产品和模式创新需更精益

陆 飞

消费市场瞬息万变，并深刻影响和重塑着消费需求。特别是在数码消费领域，新产品、新技术、新模式层出不穷，满足了多元化消费需求，引领了消费升级潮流，促进了相关行业高质量发展，带来了更多发展机遇。

数据显示，数码消费领域百花齐放，从办公到居家、从工作到娱乐涌现出众多新产品，进一步丰富了消费者的选择。其中，家用打印机、Mini-LED显示器、双屏笔记本电脑等广受欢迎，带动消费的同时，也引发了相关产品升级换代的浪潮。

在数码消费热潮下，装备大墨盒、具有双面打印功能的家用打印机受到青睐，36岁至45岁消费者的需求尤为突出，展现出中青年消费群体对这一数码品类的强大消费潜力；具备高亮度、高对比度、高色彩表现的Mini-LED显示器品类，因能满足用户更高阶视觉需求受到广泛关注；聚焦工程师、设计师等群体日常工作需要的双屏笔记本电脑，则改变了笔记本电脑的传统使用体验，持续推动PC行业技术变革。

总体来看，数码产品消费保持高速增长，展现了我国消费市场“提质”和“扩容”的发展趋势并未改变。因此，对于相关企业而言，应当在整体平稳的市场中积极寻找新“风口”，精确洞察使用场景和消费需求的变化，在产品创新和模式创新上下功夫，在更好满足消费需求上做文章，走可持续的、高质量的发展道路。

实践证明，在行业发展过程中，只有顺应潮流，以满足消费需求为主线不断改良发展，才能及时破局避免后继乏力。在“品质生活”风潮下，各种细分数码品类的出现满足了用户消费升级的精益化要求，不仅能帮助各大品牌保持用户黏性，还能让小众品牌保有引领消费热潮的能力。

（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）