可自由选择骑行场景的虚拟单车、和虚拟教练直接对话的智能健身镜、锻炼身体就像玩游戏一样的VR健身游戏机……今年“双11”，虚拟健身设备成为不少消费者的“心头好”。让消费者倾心的不只是足不出户就能实现“健身自由”的营销卖点，更是一种健康时尚的生活方式。

近年来，从健身直播火爆到轻食食品热销，年轻人越来越重视“健康”。新冠肺炎疫情催生“宅经济”发展，居家健身已经成为年轻人主流运动方式之一，不受空间限制的虚拟健身设备市场潜力巨大。

健身界有一句名言叫“自律给我自由”。自律路上最大的绊脚石是什么？答案很可能是“枯燥”。虚拟健身瞄准这一痛点，通过丰富有趣的虚拟场景帮助运动者对抗训练“疲倦期”。虚拟现实技术还降低了一些小众运动的参与门槛。比如，VR冰雪运动突破地域限制，滑雪“小白”足不出户就能体验飞跃崇山峻岭的速度与激情；划艇比赛不再需要真实的水域、码头和赛艇，虚拟赛艇能够让爱好者原地不动享受“畅划”大江大河的乐趣。

虚拟健身受追捧不仅仅是因为“好玩”。此前有机构发布报告显示，在“年轻人运动路上最大的困扰是什么”这一问题上，“工作忙，没时间”选项排名第一。虚拟健身正是顺应了年轻人快节奏的生活方式，满足了消费者碎片化的健身需求。

健身市场虚拟化趋势值得关注。前不久发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》提出，体育健康将成为虚拟现实重点应用领域。更早之前国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》也提出，要提供全民健身智慧化服务，支持开展智能健身、虚拟运动等新兴运动。大量政策利好描绘了虚拟健身产业的美好未来。不过，从实际需求出发，虚拟健身要真正走进寻常百姓家，实现大众化应用，还需要“软硬兼施”，进一步提高产品的性价比。

从硬件看，目前虚拟健身产品最大的槽点就是装备笨重，如何让装备更轻便，佩戴更舒适，不仅考验中国制造的能力，也关乎虚拟健身的发展后劲。从软件看，高品质内容是虚拟现实产业高质量、可持续发展的动力。打造更多沉浸式的新体验、新场景将成为产品核心竞争力。

从长远看，虚拟健身真正实现大规模应用还有必要考虑价格的合理性。就拿前阵子流行的智能健身镜来说，最贵的价格已经达到上万元，要体验升级服务还要另外付费，让消费者大呼“我不配”。看来，价格门槛已经成为阻碍市场进一步发展的壁垒。

年轻一代的消费观正逐渐回归理性，从最初为好奇、尝鲜埋单将会慢慢转变为更实际的应用需求。产品创新、技术研发最终还是要回归物美价优的价值逻辑。好消息是，随着VR产品迭代和技术升级加快，已经有多个品牌的VR一体机开启降价促销模式，相信虚拟现实装备价格下调将进一步激发消费潜力，为产品闯市场赢得更广阔的发展空间。

从智能家居到家用机器人再到如今的虚拟健身设备，数字化技术为更多行业带来颠覆性改变，一大批新奇、有趣、硬核的新产品新服务不断涌入市场。面对瞬息万变的市场竞争，产品如何创新才能立于不败之地？最终还是要紧紧围绕满足人民群众对美好生活的新需求做文章。