第08版:数据
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经济日报携手京东发布数据——

冬日来临催化暖经济

数据来源 京东消费及产业发展研究院

实用性引领防寒服消费升级

任威风

这个冬天,实用第一、理性决策、场景细分成为保暖服饰消费的主要特征。特别是随着消费者愈发理性,实用性已成为购买决策中的关键因素,这对相关企业而言,既是机遇也是挑战。

从穿着场景看,商务通勤、休闲娱乐、户外运动等不同用途带来了更多元的需求。特别是随着冰雪运动兴起,滑雪服饰消费异军突起。2021年滑雪羽绒服成交额是2020年的4.7倍,针对户外的极寒羽绒服成交额增长了178%,今冬这一趋势有望延续。功能的细分激发了生产端的创新热情,石墨烯内胆、德绒面料等高科技新品层出不穷。

从购买决策看,材质和保暖性超过了设计和价格,成为羽绒服、保暖内衣、保暖鞋靴等冬季服饰品类购买决策的首选。但在追求实用功能的同时,消费者依然注重性价比。数据显示,超过51%的保暖服饰消费者是高价格敏感性客户,14.3%的用户表示只有在打折促销时才会选择购买。实用性还表现在购买时机上,每年11月份是羽绒服等防寒保暖服饰购买高峰期,大家习惯在一年中最寒冷的时候到来之前做好准备。不过,随着次日达、当日达乃至即时达成为电商物流标配,“即买即穿,即时保暖”也为年轻人提供了新选择。

从区域维度来看,南方成为保暖服饰增长的新高地。数据显示,除了长江流域,海南、福建等省份成为保暖服饰成交额增长最快的地区。未来,随着低纬度地区居民穿衣需求变化,保暖服饰产业还将迎来增长机遇。但是,我国幅员辽阔,南北方气候差异较大,相关企业在针对南方消费者开发防寒保暖产品时,要充分考虑南方冬季高湿度、低室温等特点,有针对性地研发适用产品。

总体来看,面对越来越理性和专业的消费者,企业应认真研究消费习惯和趋势,针对新需求、新变化,切实增强产品功能,提升性价比,形成差异化优势,推动整个行业不断发展。

(作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员)

2022-11-07

经济日报携手京东发布数据——

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