数据显示，我国居民消费行为能耗约占能源消费总量一半。要实现碳达峰、碳中和目标，消费端的碳减排不容忽视。如何引导人们选择绿色消费方式、积极参与低碳生活，成为许多企业探索的方向。

“每个人日常生活中的微小减排行为，叠加起来，就是相当庞大的规模，因此倡导消费端的个人生活方式绿色低碳非常重要。”北京绿普惠网络科技有限公司（以下称“绿普惠”）创始人陶岚告诉记者，通过数字化方式建立碳账本，让绿色生活方式转化成绿色价值，是绿普惠的初衷和目标。

解决发展痛点

在推动绿色低碳生活的实践中，一些地方政府和企业推出碳普惠平台，将个人低碳行为量化核算后，把碳减排量折算成碳积分发放到用户账户，以此鼓励用户选择绿色低碳行为。“创立绿普惠之前，我曾经参与碳普惠项目的推广工作。在这个过程中，我发现，消费端排放的特点和工业端的企业耗能不一样，排放源分散且数量众多，仅靠相关政策很难有效激励消费者，所以需要探索多元化碳普惠机制。”陶岚说。

如何让用户自愿选择绿色低碳行为？通过对碳普惠项目发展中面临的用户对自身减排行为感知度不明显、项目参与度不高等痛点的分析，绿普惠的解决之道是做好碳账本。

“碳账本记录下人们的每一次碳减排行为，比如用户选择低碳出行、垃圾分类、绿色餐饮、无纸化办公等。企业经用户充分授权后，将用户的绿色行为同步到云平台上，帮助用户完成碳账本的开立、量化、记录，并整合资源提供多元激励方案。”陶岚说。

“绿芽积分”项目是绿普惠为四川省泸州市政府建设的碳普惠平台，也是绿普惠开展的第一个项目。“项目纳入了泸州银行、泸州公交地铁等企业，当地市民可以通过绿色出行、光盘行动、绿色消费等方式获得减排激励。”陶岚介绍说，截至2021年底，“绿芽积分”下载人数超过5.8万人次，日活跃度近2000人、产生绿芽积分780多万，累计减碳量达34吨。

随着碳账本功能逐步完善，绿普惠平台与美团单车、百度地图、货车之家等企业开展合作。从2021年8月至2022年9月5日，平台带动减排用户超过1000万，减排次数超2.4亿次，减排量累计突破10万吨。

运用数字化手段

消费端减碳要可持续，需要有科学严谨的减碳测算和碳计量标准。如何建立一个科学的碳账本？“我们在持续不断研究完善，致力于构建第三方数字化绿色生活减碳计量平台。”陶岚说。

为了保证市民绿色消费行为碳减排量化的科学性，绿普惠平台以中华环保联合会发布的《公民绿色低碳行为温室气体减排量化导则》为依托，运用大数据、云计算、区块链等数字技术赋能，将分散的消费端行为碳减排量化，实现衣食住行用多场景下绿色行为的量化、去重、记录和融合汇总，确保市民减排数据的可追溯和不可篡改。

绿普惠为碳账本设计了4层架构。最上层是衣食住行购等各类碳减排场景，这些减排行为被第2层的数字化企业记录下来，之后这些数据“筛”到第3层的绿普惠云碳账本上，形成政府、企业、个人3本账。减排行为如何量化则由第4层的中华环保联合会、生态环境部宣传教育中心等提供团体标准和认证监督。

“通过接入更多的场景企业，把用户个人的减排行为进行科学量化，并且记录在绿普惠云这一第三方计量平台上，形成用户个人的碳账本。围绕用户的碳账本，引入平台企业，可以进一步构建产品和价值。”陶岚说，个人层面，每一次减排行为被云平台量化和记录，形成个人碳账本，可获得公益、商业和政策鼓励性等相关物质、精神激励，并作为绿色信用基础；企业层面，云平台解决了企业自身建设碳普惠平台所面临的减排标准不统一、减排量重复计算等问题；政府层面，云平台可以解决政府自身建立碳普惠平台所面临的缺少用户减排数据和减排日志的问题，为政府建设生活领域大数据碳普惠平台和双碳数据管理平台提供综合解决方案。

实现多方参与

“绿普惠平台的特点在于通过科学技术手段，动员众多行业、领域的企业参与，实现多方共赢。在政府的支持下，平台引入公益、商业、金融、保险等多种激励机制，实现可持续发展。”陶岚说。

北京冬奥会期间，绿普惠为北京冬奥组委推出的“低碳冬奥”小程序提供碳普惠综合解决方案，通过量化公众日常生活各场景的碳减排行为，打造冬奥碳账本。公众在“低碳冬奥”小程序上践行的低碳出行、旧物回收、光盘行动等绿色行为，都被科学量化，助力碳普惠相关行动。截至2月28日，该项目实现270余万人参与，累计碳减排近2万吨。“低碳冬奥碳普惠项目对构建全民助力碳中和的碳普惠机制以及打造冬奥低碳遗产具有重要意义。”中华环保联合会副主席杜少中说。

在“低碳冬奥”小程序之后，绿普惠在近期又参与了北京绿色生活碳普惠平台“绿色生活季”小程序暨北京个人碳账本项目。项目用数字化手段实现了多方链接、广泛触达，带动市民减污降碳，激发全社会参与绿色低碳发展的潜力和积极性。

活动中，北京市民刘伟使用“绿色生活季”小程序，购买一级能效的空调后，再购买一级能效的冰箱得到100元优惠，并获得269公斤碳减排量和3000绿色积分。他用这些积分在小程序上兑换了不同商家提供的骑行卡、优惠券等奖励。

今年6月，由生态环境部等七部门印发的《减污降碳协同增效实施方案》提出，加快形成绿色生活方式，探索建立“碳普惠”等公众参与机制。“现在碳普惠项目普及已经具备基础，下一步还要继续做好全民参与工作。具体来讲，就是要采用互联网、大数据等数字化技术，在用户充分授权的情况下，通过科学算法，将公众践行的绿色行为量化为具体的减排量，吸引社会公众积极参与低碳行动。”杜少中说。

让绿色低碳成为每个人的生活方式，是绿普惠的发展目标。“我们将继续专注研究数字化绿色低碳生活碳普惠综合解决方案，更好地为个人、企业和政府建设碳减排数字账本，为实现‘双碳’目标作出自己的贡献。”陶岚说。