相机市场百花齐放

柴祯祯

随着内容社交时代用户的记录习惯养成以及极限运动的风靡，相机市场正逐渐复苏。从“摄影穷三代”到如今的飞入寻常百姓家，全民摄影时代已然来临。而在消费升级的大趋势下，无论是在相机技术还是人们的拍照方式上，摄影器材行业正经历着快速变化。

首先，相机功能更加细分。数码技术日新月异，性能飞速提升的同时，各类型相机相继出现，以满足旅行、家庭、运动、视频拍摄等更多场景的需要。Vlog的兴起，照片、视频类社交媒体的蓬勃发展，使得轻量化的微单、数码相机成为消费者除了智能手机以外最好的选择。户外运动、极限运动的风靡，使得运动相机成为户外运动装备中增长最令人瞩目的品类之一。可以预见的是，随着技术的发展和消费者需求的变化，相机市场会进一步多样化，进入新兴的混合细分领域。

其次，相机的用户群体在不断扩大。短视频、直播以及内容社交媒体的火爆，带动年轻消费者成为摄影器材消费的增长动力源。而不同消费群体在选择相机时的偏好也大不相同。女性摄影爱好者偏爱购买轻巧、高颜值的入门级相机；男性消费者则更青睐专业器材。因此，商家在新品开发和制定营销策略时，应注意优化产品矩阵，满足不同消费者需求。

最后，专业能力是品牌护城河。近年来，智能手机的冲击、行业竞争的白热化、市场碎片化带来的挑战等因素，使得不少相机巨头把目光转向了更有想象空间的医疗、工业、航天等成像领域。但对于消费市场来说，具备技术优势的专业产品依然具有优势，特别是对相关从业者和摄影爱好者来说，相机与镜头依然是必需品，需要不断升级换代。在追求提升性能、增强功能性的同时，能否凭借独特设计和个性来收获用户的青睐，可能将是各家品牌角逐的另一个战场。

无论是微单的火爆还是CCD相机的回归，抑或是智能手机摄像头品质的不断提升，都是摄影领域多元化的象征。只有满足不同场景下消费需求，才能真正让摄影器材消费百花齐放。

（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）