舞台上DJ电音热浪不断袭来，青岛市民张迪和朋友边听音乐边喝啤酒。在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城里的精酿嘉年华，一场“精酿啤酒按米喝——距离挑战赛”激荡着啤酒节激情。

第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）虽然在7月31日落下帷幕，但节后的“好戏”仍接连不断。创新的“云上办节”新模式树立了文旅行业数字化节庆标杆，“一节带万店”成效卓著，有力激发了城市消费新活力。

线上消费热起来

这一刻，你在伦敦的小酒馆聆听哈里森和克罗斯乐队现场演唱的乡村音乐；下一刻，你便置身美国洛杉矶喧嚣的Kinsale酒吧；再一转眼，“青岛与世界干杯”巨大雕塑赫然出现在你面前，将你带回“云上啤酒节”直播间。

这是本届啤酒节特别打造的线上“青岛与世界干杯”活动，以直播连线、短视频等方式，同来自俄罗斯、英国、葡萄牙等12个国外城市以及17个国内城市知名酒吧直播互动，真正实现了“青岛与世界干杯”。

“我们还组织了10场大型直播，以及琴岛雄风拳王争霸赛、电竞嘉年华、街舞大赛等体育赛事。”第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）现场指挥部副指挥崔西军介绍，“云上啤酒节”以科技打破时空限制，探索出疫情常态下办节新路子。

啤酒节“上云”，创新不止于形式，更是一次从“表”到“里”的全新呈现，进一步放大了青岛国际啤酒节的品牌效应。这一品牌效应在云上商贸板块得到进一步彰显。

“线上精彩纷呈的节目带来大流量，我们联合各平台开设啤酒节线上自营旗舰店，推出30多个商家100余种产品，并邀请人气主播入驻带货。”直播带货活动负责人胡顺珊告诉记者，“从销量看，消费者特别喜欢地方特色产品，青西金啤的精酿啤酒、哈舅精酿的黑美人果啤、琅琊台的浓香型光瓶酒这三款产品卖得最好。”

封思源是一名“90后”，也是青岛国际啤酒节的忠实爱好者，这个夏天他的啤酒节有了不一样的“打开方式”。“我在直播间买了不少青西金啤的精酿啤酒，晚上约上三两好友，边看直播边聊天喝酒，别有一番滋味。”

此外，本届啤酒节还联合支付宝开发青岛国际啤酒节数字程序，首次限量发行1万份啤酒节数字纪念票，开发4款1.2万份主题数字藏品，全部开售即售罄。

不难看出，青岛国际啤酒节让线上消费热了起来。“云上啤酒节”的全新打开方式，为“一节带万店”注入新内涵。节庆所带动的“店”有了更多表现形式，它可以是线下的也可以是线上，可以是有形的也可以是无形，它们都因“节”而火热。

节与城共融共生

今年的啤酒节虽然全部在线上举办，但金沙滩啤酒城依然常态化运营，城内吃、喝、玩、游、购、娱各类业态竞相发力，不断引领城市消费场景换新升级。

在金沙滩啤酒城内，全球规模最大的沉浸式消费生活体验MALL——青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园开业运营。在1903精酿工坊，八大系列24款产品加上160多道文化融合菜，为消费者创造了全新的“味蕾记忆”。

除了啤酒与美食，金沙滩啤酒城内，来自全球各地的商品琳琅满目，国际啤酒汇平价超市、黄五箱进口网红仓、HI购跨境电商免关税商城等城内商超汇集了30余个国家的7000余款优质商品，创造了新的消费点。

“每年到了啤酒狂欢的季节，能明显感到客流量攀升，来金沙滩啤酒城游玩的游客，不少都会进店挑几件商品带走。”HI购跨境电商免关税商城企划主管沈青青告诉记者，商城7月份销售额环比增长近30%。

金沙滩啤酒城的“黄五箱”是一家集进口、批发、零售于一体的进口会员仓储超市，吸引了不少市民游客的目光，销售热度不断攀升。“昨天来这里买了一些小零食，带回家后孩子非常喜欢。”游客张小奎说，“这不我们今天又来了，准备再买点国外的网红零食。”

8月10日晚，记者再次来到金沙滩啤酒城，城内各类主题灯组如梦如幻，很多游客驻足打卡拍照。走进梦幻岛主题乐园，过山车载着游客在半空蜿蜒而行，哈雷机车上的小朋友玩得不亦乐乎，大人、孩子欢声笑语不断。

据了解，梦幻岛主题乐园今年扩建至1.1万平方米，新增了六组大型游乐设施，可以覆盖满足全年龄段的游乐需求。梦幻岛主题乐园运营经理明杰介绍，截至目前，各类游玩套票已卖出1万多张。

城市中的文旅地标是一道能穿越时代的风景线，它见证着时代潮流，承载着文化历史记忆，同时也是一座城市的“精神坐标”。与青岛国际啤酒节一起成长，金沙滩啤酒城不断推陈出新，进一步丰富了青岛文旅地标新内涵。

激发消费新潜力

距离金沙滩啤酒城15公里的星光岛自从进入“啤酒节时间”就充满了生机与活力。炫酷灯光秀伴着阵阵涛声翩跹起舞，星光汽车影院声光电组合高潮迭起，星光市集上创意工艺品琳琅满目……

游客焦剑来自甘肃，带着家人在星光岛度假偶遇海岛嘉年华，“晚上的氛围太棒了，这就是我心中理想的假日的样子”。

今年啤酒节期间，青岛西海岸新区全域联动，同步启幕中德生态园消夏文旅周、星光海岛嘉年华、红树林海洋光影狂欢节等活动板块，城市阳台、奥特莱斯等特色商业街区和旅游景区景点借势发力，让夜经济飘散着“啤酒香”。

“暑期以来，星光岛酒店营业额近5000万元。海岛嘉年华启幕当周，几家酒店基本处于满房状态。”青岛海发文化集团酒店事业部总经理刘鹏告诉记者。数据显示，青岛西海岸新区酒店入住率环比提升45%，发放金沙滩啤酒城数字人民币消费券812.5万元，直接带动消费收入3000余万元。

作为中国十大节庆活动之一，青岛国际啤酒节已超越节会本身的意义，成为开放活力的符号，深刻融入了城市风貌和市民生活之中。