多点创意少些套路

陈 瑶

“是时三伏天，天气热如汤”，今年夏季高温天气频发，在热浪侵袭下，清凉类商品走俏夏日市场，进一步激活夏日消费。

受炎热天气及消费升级需求双重影响，空调、冰箱、电风扇等清凉家电销量明显增长。各大品牌厂商为吸引消费者，加大了创新力度，设计更美观、功能更人性化、细节更贴心的产品层出不穷。比如给空调增加高温除菌、自清洁功能；给冰箱产品添加恒温控制功能等。在激烈的市场竞争中，清凉家电正在提质升级。

但客观分析，近几年清凉类商品的新品、爆品并不多，熟面孔、老几样仍是市场主流。对此，企业应借助消费端增长动力逐渐由基础型需求转变为升级型需求的契机，针对不同人群精准发力，持续推动技术创新，打造差异化竞争优势，开拓新的市场空间。

例如，在高温下，商家可针对不同类型的户外工作者开展产品创新和营销推广。既要在便捷性、实用性上下功夫，也要在营销上多一些创意，推出性价比高、接地气的好产品，帮助不同人群选择更有效的清凉消暑产品。

当下，空调、冰箱等清凉电器能够迅速更新换代，主要源于这一领域拥有品牌实力强劲的制造企业，能够较快地进行产品升级。而在日常快速消费品领域，很多企业的生产制造能力还需进一步加强。在满足消费者对清凉商品需求的过程中，企业应该更深入地应用大数据、云计算等新技术，积极向定制化、个性化方向转型。

此外，夏日也是旅游出行的高峰期，特别是避暑游非常受欢迎。但最近出现了一些热门旅游景点被全国游客“挤爆”的新闻。这背后是旅游产品类型单一，行业管理不成熟等问题的集中反映。各地要加强旅游项目管理，建立覆盖人群更广、内容更丰富的旅游项目，使消费者可以放心参与其中，激发消费潜力。

（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）