7月16日，西藏自治区首家乐高授权专卖店在首府拉萨开业，成为全球海拔最高的乐高品牌零售店。

除了全系列乐高产品和玩乐体验，店内专门展示出使用25万余颗乐高积木拼搭的3D模型——《献哈达的少女》。极具民族风情的别致设计，是这家风靡全球的玩具制造商与本地消费者拉近距离的良好媒介。

本土化是众多跨国公司在华经营的一大战略。对乐高来说，根植于传统文化被视作获得中国消费者青睐的重要途径。“后起之秀”的中国市场连续多年实现两位数增长，成为乐高集团全球发展的新引擎。

自2016年和2017年分别在上海开设首家乐高品牌旗舰店和首家乐高授权专卖店以来，乐高集团不断拓展在中国的品牌零售版图。据统计，目前该集团已在国内90多个城市开设了超过300家品牌零售店。

在乐高集团看来，在中国的快速发展离不开对中国消费者需求和中国文化的充分理解。2020年，乐高在上海面向全球发布首个以中国经典名著为灵感的系列产品——乐高悟空小侠系列。这也是乐高88年品牌历史中，唯一一个源自一种文化，并充分融入文化细节、价值观和特点的产品系列。乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示，“乐高集团始终对中国文化抱有敬意”。近年来，乐高拼搭积木从长城到成都的火锅，从“悟空小侠”到“献哈达的少女”，乐高对中国文化的表达正在向更多城市拓展。

今年适逢乐高集团成立90周年。在这个具有特殊纪念意义的时刻，进入西藏市场，用黄国强的话来说，是“进一步印证了乐高对中国市场的长期承诺”。

乐高零售店在中国市场越开越多，一方面可以看出乐高无论是在地域广度和城市立体布局上不断触达更多本地消费者，另一方面也印证了，基于对中国文化和中国消费者的尊重和理解的经营，正成为世界品牌深耕中国市场的必选之项和制胜之道。