将“新奇特”升级为“高精尖”

陆 飞

电子数码产品一直以“黑科技”“新奇特”作为营销卖点，特别是在居家、户外等娱乐场景不断拓展的今天，电子数码产品快速迭代升级，已经从最初的产品功能化迈向解决用户痛点的产品智能化，引领消费潮流。

首先，新潮数码产品引领消费趋势转变。“80后”“90后”消费者普遍追求便捷个性化体验，在移动互联网、云计算、大数据加持下，电子数码产品为消费者带来更为智能、舒适的生活方式。例如，消费者居家时间变多，VR、投影和大屏电视等家庭数码设备能够提供丰富娱乐消遣项目，满足消费者在居家场景中的娱乐需求。

其次，各大厂商积极打造数码生态链、扶持内容创新。硬件市场呈现爆发趋势，软件生态建设也初见成效，数码产品不再是中看不中用的“摆件”。不仅如此，合理的价格也降低了潜在消费者的尝试门槛，引发越来越多关注。

此外，疫情趋于好转，户外数码产品消费逐渐回暖，被压抑的市场需求全面反弹。在年轻消费群体带动下，智能手环、无人机等户外智能装备逐渐成为消费电子市场的宠儿。可以预见，户外消费场景拓展将带动相关数码产品消费热潮。

市场欣欣向荣，行业蒸蒸日上。但是，我国电子数码行业仍面临诸多发展瓶颈，一是自主创新能力不足；二是产品过度集中于低端市场；三是对使用场景的适配性较低。

因此，对于相关企业来说，要想获得长期成功，创新变得尤为重要——要通过创新实现产品由低端向高端跃迁；要通过创新完成消费场景升级；要通过创新增强自身发展底气……从而引领智能化、自动化、绿色化发展趋势，真正将“新奇特”升级为“高精尖”，完善自有电子数码产品生态圈，全方位提升用户体验。

（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）