新设计引领国潮消费

刘 晖

随着国民文化自信不断提升和中国品牌快速成长，国潮文化在消费者特别是年轻群体中影响力不断增强。越来越多的企业开始尝试在商品和服务中增加中国元素，形成从供给侧到消费侧的正向循环。

谈到国潮，许多企业和消费者都会联想到汉服、古风家具、大红色块、温润线条等。事实上，五千年中华文明历史中诞生过极为丰富多彩的文化元素，消费者的国潮审美也非常多样，不能用单一符号来代表国潮。

一方面，以国潮消费为代表的新型消费理念和结构不断升级，呈现出高品质、全品类、多形式等趋势。特别是以“95后”为代表的年轻人在国潮消费中扮演越来越重要角色，他们本身对中国文化的热爱，对多元化、个性化的追求，让国潮消费越来越多样。

另一方面，萝卜青菜各有所爱，消费者的国潮审美较为分散，多元化、个性化趋势愈发明显。例如，从朝代特色来分析消费数据可以发现，魏晋时期的审美得到最多认同，其次是宋代和唐代。

可见，消费者的国潮追求并不是单一的，不同人群、不同品类、不同场景，都会有不同的需求。在商品中简单堆叠各种中国元素，已经不能满足文化自信和审美水平不断提升的中国消费者，而那些对于中国美学和文化底蕴有着深刻认知，并且与现代时尚完美结合的设计才能真正赢得中国乃至全球消费者的喜爱。

对于相关企业而言，在研发产品和服务时，不能只把国潮当做单一设计元素和消费需求，而是要加大对传统文化的深入挖掘和对数字技术的精准运用，通过更丰富的创新、更精彩的产品、更精准的服务去赢得消费者。当传统文化遇到数字技术，强化的不仅仅是国潮基因，更有望为国潮的发展加入深厚的“设计力”助推。

（作者系京东消费及产业发展研究院院长）