新观念带来新机遇

董 菲

追求健康美丽是人类的天性。作为日常生活中最常用的民生商品大类之一，口腔护理、面部护理、身体护理等个人护理用品越来越受消费者关注。从“刚需”到“享受”的消费观念转变，给相关企业带来新的市场拓展方向。

一是提高消费者生活质量和使用体验。当代年轻人是线上消费的主力军，他们多样化、个性化的需求，不仅影响着传统个人护理市场的发展，更带动了越来越多的新兴垂直市场诞生。

二是覆盖更多使用场景的护理需求。从消费趋势来看，小包装、便携装的个护产品越来越受欢迎，拓展了产品的使用空间，更好适应居家、户外、社交等不同场景的护理需要。同时，用户对时效性的追求，使得快速起效、保持更久成为购买的重要驱动因素，对产品配方、工艺等提出了更高要求。

三是实现更具社交属性的外观升级。越来越多的个护产品加入国潮元素，融入创意设计，探索新的搭配组合，不仅提升了使用趣味性，让生活更有仪式感，而且更易在社交平台上形成展示和传播的爆点，深受年轻消费者青睐。

四是开发适用于不同人群的精细化产品。消费人群的细分衍生出更多“新玩法”，跨界联名、艺术限定、直播热销、定制新品等均成为个护新品的营销热点，从各个维度吸引不同人群关注。

总之，个人护理消费市场的新机会层出不穷，但在这个竞争非常激烈的市场中，企业亟需尽快寻找到品牌增量场和销售突破点。因此，相关企业要把握好智能化、人性化、精细化、高颜值等消费新诉求，提高市场竞争力，早日突围出圈。

（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）