近年来，贵州省百里杜鹃管理区坚持统筹“花区之外、花期之外”，全力补齐产业发展短板，提升文旅活动服务水平，推动运动健身、休闲康养、观光避暑、旅居度假融合发展，不断丰富产品供给，让更多游客认识百里杜鹃、走进百里杜鹃、爱上百里杜鹃。

5A级景区遭遇“尴尬”

“杜鹃花似海，穹山留异香”。坐落于乌蒙山脉腹地的百里杜鹃景区，绵延百里有余，是迄今为止、已查明的世界上面积最大、种类最多、保存最完好的原始杜鹃林，拥有杜鹃花全部5个亚属的40多个品种，被誉为“地球上最美彩带”。2013年成功晋升为5A级景区，成为毕节乃至贵州旅游的一张亮丽名片。

每年3月中旬到5月底，各种杜鹃花竞相怒放，千姿百态、五彩缤纷，前去百里杜鹃景区一睹风姿的游客络绎不绝。

“花无百日红”，花期之外的将近10个月时间内，百里杜鹃景区游客寥寥无几，在景区周边开办农家乐的农户甚至关门打烊、外出务工。更让人尴尬的是，如果遇上一场大点的冰雹，漫山杜鹃花就可能所剩无几，游客随之大幅减少。

忙时人山人海，闲时门可罗雀，让百里杜鹃景区的旅游产业在很长一段时间内难以吸引社会资本的注意。景区建设投入不足，餐饮、住宿等服务设施跟不上，在一定程度上影响了游客的旅游体验。

长期在贵州从事导游工作的张晓告诉记者，过去很长一段时间里，该社在制订旅游线路时，基本没有想到过安排游客在百里杜鹃景区住一晚。“自驾的游客绝大多数也是游览完景区景点后，另寻住处。”

贵阳市民陈小红曾给记者谈起过一次“极端”的百里杜鹃景区之旅。当时正逢景区免收门票，她到景区总共花费不到50元，“观光车票35元，然后在游客服务中心门口买了一碗炸土豆，花了10元”。

久而久之，形成了一种恶性循环，景区除了门票和观光车票的收入外，很难有新的增长点，严重影响了百里杜鹃景区文化旅游产业的发展。

同时，对不少游客而言，百里杜鹃景区作为一个纯粹的自然观光旅游景点，“一生去一次足矣”。如何满足游客更高的消费需求，让更多的游客愿意“回头”，成为景区推动旅游产业高质量发展的一道必答题。

此外，百里杜鹃景区的旅游产业几乎全部局限在120多平方公里的原始杜鹃林带及其周边地区。如果按照传统的思路，景区旅游接待能力已经趋于饱和，如何打造新的增长点，让将近700平方公里的整个管理区都能从旅游产业中受益，通过旅游产业让16万辖区群众走向共同富裕，也是一大现实问题。

“花期游”变成“四季游”

“发展的痛点就是新的增长点。”百里杜鹃管理区党工委书记张东告诉记者，反复思考后，该区决定着力在“花期”“花区”之外求突破，做足花、延长花、不唯花、超越花，探索激活“百里杜鹃”的产业价值。

走进山环水抱的百里杜鹃彝山花谷景区，花开满目，生机盎然，五颜六色的花卉编织成色彩斑斓的花海。远处的帐篷区、烧烤区正进行着最后的收尾工作，即将完全开放。

彝山花谷是百里杜鹃景区打造的一处看花打卡地，集观光、度假、养生于一体。在约1.57万亩的土地上种植了各种花卉，在杜鹃花凋谢之后次第开放，填补了景区每年5月至11月游客无花可赏的空白。

如今，到百里杜鹃景区不仅能看花，更能买花。步入汇境花卉科技园，艳丽多彩的杜鹃、软萌可爱的欧石楠……各色花朵映入眼帘。

近年来，百里杜鹃管理区与贵州大学等合作打造汇境花卉科技园，通过对野生杜鹃采种研发、组培试验、温室培育等手段，实现了杜鹃花的人工培植、错季开放，初步形成了集科研、种植、生产、加工、销售及旅游服务于一体的杜鹃花产业链。

“一年四季都有花，即便以前只在春天开的杜鹃花，在我们这里都四季盛开。”花卉科技园副总经理樊龙远一脸自豪地给记者介绍他的新“宝贝”。据介绍，该园已育高山冷凉花卉60余种。

“订单源源不断，我们虽然开了直播间，但不敢大力宣传，现有普通温室大棚已无法满足市场需求。”樊龙远告诉记者，他们已投资近2000万元打造集施肥、灌溉、保温、加湿等现代化技术于一体的全智能温室大棚，“建成投用后，可年产高山冷凉花卉100万盆”。

高山冷凉花卉源源不断地“飞”出大山，同时也有人持续走进山中。

“这里气候凉爽，太适合过夏了，我每年都来这里避暑。”来自四川宜宾的游客陈永力已在贵州百里杜鹃景区连续度过了几个夏天，成了“半个当地人”。

百里杜鹃管理区年平均气温14.8℃，夏季平均气温19℃，紫外线强度低，空气负氧离子含量平均每立方厘米超1.6万个，是天然氧吧、避暑养生胜地。近年来，景区发挥气候优势，大力发展避暑旅游，成功打造避暑旅居小区17个、乡村旅游点33个，床位、餐位、车位分别扩张到1.3万张、3.4万个、2万个。避暑旅游已经发展成为“清新空气、凉爽天气”换“充足人气、旺盛财气”的“转换器”。

“截至目前，到百里杜鹃景区避暑旅居的游客已有200余人，预计7月至9月将达到避暑游高峰期。”百里杜鹃管理区旅游局局长黄飞告诉记者。

如今，一个春赏花、夏避暑、秋休闲、冬康养的旅游产品供给体系正在百里杜鹃景区成型、壮大。数据显示，百里杜鹃管理区去年接待的游客有40%来自传统的花期之外。

“景区游”升格“全域游”

“打水仗、泡温泉，小孩子在这里玩得很开心。”毕节市民吴伟因为工作原因，曾是百里杜鹃景区的常客。

与吴伟经历差不多的游客在百里杜鹃越来越多。端午小长假，景区迎来了一场游客小高峰。区内的濯缨谷温泉酒店、花舍锶锂温泉酒店的客房出租率达到100%。

濯缨谷温泉酒店负责人梁程告诉记者：“省内游客占绝大多数，都是奔着温泉来的。”

温泉休闲康养是百里杜鹃近年来快速崛起的业务板块，也是当地为吸引回头客尤其是周边地区游客而打造的核心产品。

近年来，百里杜鹃管理区主动求变，发展健康养老、健康养生、健康服务和健身休闲运动产业，建立“查、治、研、养”康养服务体系，推动“医疗+康养+旅游”跨界融合，相继建成投运花都民族医药养生堂、中草药医养中心，提供中医理疗、休闲养生、药膳等服务，医疗康养产业体系正在加快形成。

随着业态的不断丰富和发展局限的不断突破，社会资本参与百里杜鹃旅游产业发展的积极性日益高涨。

坐落于彝山花谷景区内的阳光云漫1660项目，由阳光大地集团主导打造，项目定位为“全家人的旅居·孩子们的王国”，以家庭旅居为核心，以亲子度假为特色，规划有“一谷”“一湖”“一镇”三大组团，将打造旅游度假、抗衰康养、温泉度假、研学教育等七大体系，是百里杜鹃康养旅游提档升级龙头项目。

同时，当地也加大了招商引资力度，力争吸引更多的社会资本参与到百里杜鹃景区的旅游产业发展之中。百里杜鹃管理区投资促进局副局长刘毅表示，景区将持续围绕旅游、康养、花卉等领域开展招商引资工作，推进产业补链强链。

如今，曾经的单一赏花景区正在一步步成长为多业融合发展的旅游综合体，百里杜鹃已在“百里”之外为游客提供更多高品质的旅游产品。

时下，受疫情影响，百里杜鹃的游客接待量较往年有所下降，但腾飞的力量正在蓄积。张东表示，百里杜鹃景区将紧紧围绕“花间阡陌·山水归程”文旅品牌定位，持续统筹好“花期之外、花区之外”，着力丰富优化旅游产品体系，为游客打造高品质旅游环境。