秦皇岛是一座旅游城市，受疫情冲击，车来车往、人潮涌动的火热旅游场景并未出现，仅以“五一”假期为例，全市接待游客59.8万人次，同比下降84.3%，旅游收入1.97亿元，同比下降94.3%。

游客人数锐减，企业、景区等经营困难，从业人员收入无保障……秦皇岛旅游业是当前旅游市场的一个缩影。为走出困境，各地创新旅游业态，出台惠民措施，推出特价门票，组织旅游文化活动，积极应对求生存。

寒冬面前，信心比黄金更重要。这并非一句安慰性的空话和口号，历史已经证明了其强大力量。回顾过往，2020年年初的一句“没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临”令无数人泪流满面，当时中国旅游业同样遭受重创，但大家勠力同心，坚定信念扛过了艰难时刻。

信心同样来自于中国旅游业的基本面没有变，消费者对旅游的需求没有变。疫情暂时压制需求、迟滞出行脚步，只要形势好转，旅游业的春天必将再次来临。事实上，端午节假期的旅游市场已显复苏迹象。文旅部发布的数据显示，2022年端午节假期，全国国内旅游出游人数达7961.0万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至2019年同期的86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，恢复至2019年同期的65.6%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序，旅游企业经营信心和游客出游热情得到快速修复。

坚定信心并不是守株待兔式的被动等待复苏，而是要遵循创新求变的王道。疫情对旅游业影响深远，抱着陈旧过时观念、提供与消费者需求背离的文旅产品没有出路；不扎扎实实净化旅游环境，热衷于借低价游欺骗消费者、搞强制消费没有出路；随随便便挖几个湖、修几个人造景观、建一堵墙就开始收门票的发展路径不可持续。消费者需要更精细、更丰富多元、更具人文气息、更好体验感的旅游产品。许多地方创新旅游产业供给、丰富旅游业态，有的将传统文化风俗融入旅游度假场景；有的主打本地游、周边游、自驾游，打造以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”；有的主打农耕采摘、露营野餐、漂流消暑等，顺应需求推出的亲子、露营产品受到市场青睐；有的利用5G、AR、VR、AI等数字技术积极开展云演艺、云娱乐、云旅游等丰富多彩的线上文化和旅游活动，以多维度、多视角给广大人民群众带来沉浸式新体验。这些创新做法有积极借鉴意义，收到的实在效果更坚定了从业者走出困境的信心。

此外，各地还要谨防在疫情防控中出现简单化甚至“一刀切”“层层加码”的做法。认真、科学、精准地落实防疫政策，为文旅业复苏争取空间和时间。

就像歌曲《阳光总在风雨后》中所唱的那样，“难免曾经跌倒和等候，要勇敢地抬头”“阳光总在风雨后，乌云上有晴空”。只要立足未来看当下，坚定信心、求新求变、苦练内功，旅游业一定能迎来风雨后的暖阳。