江苏“盱眙龙虾厨师”、山西“长子理发师”、吉林“辽源织袜工”……近年来，劳务品牌逐渐走进大众视野。一个个耳熟能详的名字，体现着劳务品牌在推动经济社会发展中日益凸显的作用。作为具有鲜明地域特色、过硬技能特征和良好用户口碑的劳务标识，劳务品牌如今已成为实现高质量发展的闪亮“名片”以及拓展就业的“助推器”。

近些年，《关于加快推进乡村人才振兴的意见》《“十四五”就业促进规划》《关于劳务品牌建设的指导意见》等文件纷纷出台，劳务品牌越来越受到重视。然而，目前部分劳务品牌满足于传统的劳务输出，技能含量不高，小、散、弱、不成体系的产业模式没有得到扭转。要做大做强劳务产业，必须培育一批叫得响的劳务品牌，让劳务品牌在推进乡村振兴中有更大作为。

一方面，劳务品牌代表着劳动者的特有能力和良好服务质量。一个响当当的劳务品牌，既能给劳动者带来更广阔的就业空间，也离不开高质量的劳动者。劳务品牌要想持续稳定发展，重点之一就是加强内涵建设，提高行业整体素质。为此，要加强专业化、标准化培训，建立完善劳务品牌职业技能等级评定制度，通过与劳务品牌产业园区、龙头企业对接，开展定向培训、订单培训和委托培训，让更多农民工从原来主要从事低端简单劳动生产，发展为现代劳务品牌需要的技能型专业型劳动者。

要拿出真金白银，以政策扶持、股权激励、税收减免、场地租金优惠等方式，持续优化劳务品牌建设的创新创业环境，探索建立劳务经济发展与管理人员待遇增长挂钩机制，吸引更多专业人才，如企业家、青年大学生、乡土人才参与到劳务品牌建设中，不断增加劳务品牌经营主体数量，提升劳务品牌吸引力和容纳量。

另一方面，每个劳务品牌都蕴含着当地丰富且独特的自然、人文资源。各地有关部门应联合劳务公司、商会、行业协会等，开展深入系统的摸底排查，充分发掘特色，全面掌握劳务品牌数量、质量及分布情况。

当前，不少劳务品牌实力不断增强，已经发展成为集工程承包、产品设计、加工销售、售后服务于一体的综合性品牌。各地不能局限于传统劳务行业建设，还应聚焦市场经济发展、产业结构调整、民生社会保障的需要，培育一批技能型、服务型、文旅型的系列劳务品牌和行业龙头企业，围绕产业链发展劳务经济，不断增强原料供给、物流运输等各类保障，使劳务品牌发展更规范、更长远。

此外，要重视提升劳务品牌的知名度和美誉度。劳务品牌如果一直“养在深闺人未识”，或者只在有限范围内有一些知名度，将很难实现做大做强做优的目标。有条件的地方应及时创立并注册成熟的劳务品牌，加强权益维护，推动劳务经济上规模、提档次，并利用各类新媒体平台加大宣传力度，增强劳务品牌的影响力，营造培育劳务品牌的良好社会氛围。

【作者系山东省委党校（山东行政学院）高质量发展研究中心研究员】