北京星巴克公益基金会日前宣布，向友成企业家扶贫基金会定向捐赠635万元，共同启动“星绣未来”乡村女性经济赋能与非遗传承项目。项目计划遴选出50名女性非遗带头人，在3年内帮扶她们及其合作社的1250位女性开展非遗创业。项目还将重点支持15支乡村女性创业团队，通过赋能、孵化、推广等帮助其就业、创业。

“‘提升咖啡品牌影响力的同时积极回馈社会’是星巴克的长期发展承诺。”北京星巴克公益基金会理事长、星巴克（中国）公司华北区总经理吴晓雷表示，“‘带着娃、绣着花、挣着钱、养着家’是贵州地区乡村妈妈们的朴素愿望。她们的一针一线，绣出了一家老小的幸福，绣出了对美好生活的向往和追求，也绣出了中国传统文化的轮廓。为这些乡村女性赋能将传播更多美好。”

据介绍，“星绣未来”项目将联合政府、高校、星巴克等多方力量，招募拥有手工技艺的乡村女性，提升其非遗产品的设计水平及商业推广能力，并重点培养有潜力的带头人，打造出具有市场竞争力的产品和品牌。同时，项目还将开展非遗进高校、进社区、进星巴克门店等活动。

来自贵州黔东南排卡村的杨树桢是星巴克“星绣未来”项目的第一位申请人。在启动仪式现场，杨树桢通过视频告诉记者，在当地，女性凭借代代传承的苗绣手艺仅能维持生计。因产品设计、市场渠道、资金支持等方面的局限性，创业面临重重困难。“星绣未来”项目可以帮助她们解决很多实际难题。

多年来，星巴克一直非常关注贫困地区文化扶贫工作，尤其是希望帮助乡村女性。为此，2020年5月，星巴克启动“乡村妈妈加速计划”。截至目前，该项目已成功孵化10家非遗合作社，为2200余名乡村女性提供了包括管理、销售、创意、技艺等在内的非遗培训。2021年11月，星巴克首家非遗概念店在北京亮相，为更多都市年轻人提供了直观感受、了解非遗文化的机会。

“进入中国市场23年，在中国已拥有5500多家门店的星巴克，立足自身特色，逐步找到了适宜的公益方向和路径。”星巴克中国有关负责人表示，未来公司将依托北京星巴克公益基金会，继续探索和实践更多非遗传承的创新方式和应用场景，带动更多乡村女性居家就业、创业，发扬非遗文化，助力乡村振兴，持久回馈中国社会和消费者。