今年以来，为了激发全民健身和体育消费热情，又逢北京冬奥会成功举办，宁夏体育局推出体育大集暨体育惠民促消费活动，面向社会大众线上发放体育惠民消费券，用于场馆健身、冰雪体验和体育健身器材消费。线上发放体育消费券系宁夏首次，随即引发宁夏全区关注，并受到广大消费者的欢迎。

随着我国经济发展水平不断提高和全民健身热潮的兴起，体育消费已经成为大众生活消费的重要内容。但这两年多来，体育活动和体育产业受疫情影响严重。因此，面向大众发放线上体育消费券有着积极作用。

一方面，吸引更多人参与到体育活动中来，有利于培育消费市场。促进体育消费、开发潜在市场的关键，是在识别人们的基本需要基础上，通过营销刺激，将人们对满足某种基本需要的愿望引导到某种形式的产品、某种形式的服务、某种形式的品牌上。疫情的发生让更多人认识到身体健康的重要性；受疫情影响，人们因外出受限而产生了更强烈的居家体育锻炼、线上体育消费的愿望。在这种情况下，以经费补贴形式吸引和鼓励群众参加体育健身，无疑是有的放矢的有效举措。

另一方面，增加了相关企业及体育从业者的收入，有利于纾解行业困难。体育产业受疫情影响比较严重，体育场馆歇业期长、体育用品销售下降、健身教练业务量下降等情况比较突出。通过发放线上体育消费券，鼓励相关商户投入资源配套消费券活动，有望有效拉动消费者到实体店形成二次消费。从消费端拉动生产端，继而拉动大众健身产业链，可以说，线上体育消费券是助力体育健身行业回暖的有力举措。

此外，发放线上体育消费券能增强群众体育消费获得感，有利于激发全民健身热情，进而激发体育市场活力。体育消费是拉动社会消费的重要组成部分。去年，国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》，提出到2025年，全国体育产业总规模达到5万亿元，并鼓励向群众发放体育消费券。各地应充分发挥体育消费券的拉动作用，多措并举，形成常态化促消费机制，进一步催化体育产业蓬勃发展，一方面，可以促进扩大内需、助力经济增长，另一方面，可以为体育强国、健康中国建设作出贡献。