北京冬奥会倒计时已经开始，“冰雪热”不断升温，相关领域跨国公司对中国冰雪市场的期待也随之高涨。

生产滑雪服等产品的德国博格纳（Bogner）与中国波司登国际控股集团于2021年12月初成立合资公司，并计划5年内建立约80家零售门店的线下业务网络。2020年11月，美国户外用品公司Volcom在北京开设首店。2020年9月，北欧知名运动时尚品牌Peak Performance正式进入中国市场，开设官方天猫旗舰店，线下实体店也将陆续开启。此外，日本户外功能服装品牌高得运(Goldwin)、奥地利滑雪运动品牌海德（HEAD）也纷纷宣布进军中国滑雪用品市场。

得益于国家政策的大力支持，加上冬奥会筹办“催化”，我国冰雪产业已驶入“高速道”，冰雪产业市场规模不断扩大。研究认为,至2025年中国冰雪市场将达万亿元规模。

是谁“撬”动了这个大市场？当前，冰雪运动“飞”入寻常百姓家，冰雪之乐覆盖更多中老年人、青少年以及低收入群体。以体育休闲为主，体育旅游、竞赛表演、场馆服务、运动培训等业态协同发展的格局正在加速构建。通过开展一系列冰雪活动，受到疫情抑制的出境游、国内游等消费需求均得到转移释放，从而使国内冰雪旅游市场进一步升温。

在这一背景下，多元化、个性化、定制化的中国冰雪市场需求成为包括跨国公司在内的众多相关领域公司的机遇。引入更适合国人的产品、支持中国体育用品制造业创新发展，成为这些公司切入市场的重要途径。以冰雪产业装备市场为例，数据显示，到2022年中国冰雪装备器材产业年销售收入将超过200亿元，年均增速在20%以上。

中国冰雪市场远不止装备领域。据联合国世界旅游组织（UNWTO）测算，2021至2022年冰雪季，中国冰雪旅游还将带动冰雪特色小镇、冰雪运动、冰雪制造、冰雪会展等相关产业2.92万亿元产值。“3亿人上冰雪”的大市场，开发前景十分广阔。