每年12月初，为期一周的西藏自治区山南市雅砻物资交流会便如约而至，今年已经是第41个年头。如今，雅砻物资交流会已经发展成为山南市及周边市县集物资交易、文化交流、特色产品展示为一体的综合性经贸盛会，是高原群众一年一度不可或缺的“购物节”。跨越40多年的发展，这一传统的盛会于买卖之间折射着群众消费观念的变化。

“一条牛前腿一条牛后腿，两只羊。我马上打包好，一会儿给你送到车跟前。”农畜产品一如既往是物资交流会的主角，措美县哲古镇扎扎村村民单青的展位里，单青正熟练地用尼龙袋将顾客拉巴次仁购买的牛羊肉进行包装。

“虽然在拉萨能买到以斤称重出售的牛羊肉，但来物交会上整腿整只购买牛羊肉已经成为习惯，每年物交会开幕第一天就要来，来晚了就买不到了。”拉巴次仁说。哲古草原的牛羊肉很受欢迎，每年不到物交会结束就被抢购一空。

单青所在的措美县一直以来都是参加雅砻物资交流会的“大户县”，今年参展商户数774户，占参展商总数的近四分之一。“一年一度的物交会是我们县群众销售畜产品的最大平台，去年我们销售额达到了2200多万元，今年带了3700多万元的牛羊肉，物交会正式开始前的三天已经销售了近500万元。”措美县商务局局长达瓦平措说。

31岁的白玛朗杰也来自扎扎村，7年前他从年迈的父亲手中接过“接力棒”开始参加物资交流会。“我爸从第一届物交会开始就参加，现在他年纪大了，就换我来了。”白玛朗杰说：“那时候在物交会上卖掉牛羊后，爸爸会买够全家一年的米面粮油、衣物等生活必需品。”

“现在不用像以前那样囤积生活用品了，前年物交会上，我用卖牦牛肉的10多万元买了一辆皮卡车。去年物交会结束后，我开着皮卡车到山南加查县收购核桃，然后去日喀则市销售，一个冬季赚了3万多元。今年，我正琢磨着用物交会赚的钱再做点其他生意。”白玛朗杰说，除了一年一度的物资交流会，村里的年轻人还通过多种方式做起了生意。

“这是由我们山南隆子县黑青稞加工制成的糌粑，营养价值高，食用简单，老少皆宜。我给大家展示一下平时如何吃糌粑，喜欢的朋友可以点击屏幕下的链接下单购买。”物资交流会上，扎西拉姆正利用时下流行的网络直播推介西藏的特色产品。

30岁的扎西拉姆是一名“网红”。在视频社交平台上，她的“西藏拉姆”账号总粉丝数超过300万。通过网络，她分享家乡的日常生活，也利用直播带货土特产。“时代不断变迁，交通、电子商务不断发展，但我们的农牧民群众还十分青睐物交会，这里面有文化也有市场的因素。我要通过网络直播，让更多的人了解我的家乡，提升这里的文化品牌效益。”扎西拉姆说。

“展会经济是提升区域经济的重要举措，也是促进内需的有效手段，是增加农牧民收入的重要方式。”山南市乃东区区长索朗平措介绍，今年雅砻物资交流会的主题是“保流通 促消费 稳增长 开新局”，山南市还专门投放500万元的抵扣券，提振居民消费与市场信心。同时，山南市还将以物资交流会为契机，加快农牧业产业化发展，促进农牧业增效、农牧民增收。