国庆假期，这里的客房需要提前一个多月排队预订，最贵的客房一晚价格高达3380元……这不是某大城市的大酒店，而是位于腾格里沙漠腹地的沙漠星星酒店。去年以来，这家酒店成为耀眼的“网红”，甚至带火了这片沙漠。

“目前，沙漠星星酒店是国内数得上的网红休闲度假酒店！”中旅（宁夏）沙坡头旅游景区有限责任公司总经理助理杨富国说。

5A级沙坡头旅游景区位于宁夏中卫市，地处中国第四大沙漠—腾格里沙漠东南边缘，这里集沙漠、黄河、高山、绿洲、湿地、湖泊于一体，既具江南景色之秀美、又兼西北风光之雄奇。

2017年，因为环保要求，地处自然保护区内的沙坡头景区北区被关闭。北区主要是沙漠体验项目，沙坡头旅游受到重大影响。于是中卫市和沙坡头景区决定远离保护区在沙漠腹地高起点、高规格建设新北区，赋予其新的定位：高端沙漠休闲度假区。沙坡头景区由传统观光游一脚踏入休闲度假时代。

如今，走进腾格里沙漠深处，连绵的沙丘一望无际，一幢幢超现代风格白色酒店分布在金色的沙丘间，宛若身在火星，令人震撼不已。

根据规划，新北区分ABC三大现代沙漠旅游区块，主打独栋沙景木屋的B区和白色联排沙景房的A区已基本建成，包括星星酒店、星空剧场、沙漠餐厅等。隔窗观沙、推门见沙，给游客带来新、奇、特等全方位的沙漠神秘体验。这种“野奢”风格贴合了当下游客休闲度假的个性化、高端化需求，沙漠星星酒店迅速在网上爆红，吸引了珠三角、长三角、京津冀等区域大批游客。“在这里可以观美景，享美食，玩沙子，躺在床上看星星，非常有趣。”来自深圳的赵微告诉记者。

不仅个人，还有公司组织员工到此集体休闲度假。“就国内沙漠休闲度假游而言，沙坡头沙漠星星酒店是很多人的首选。”带团导游刘佳告诉记者。

顺应了当前我国旅游由观光旅游向休闲度假游转型的大潮流，沙漠星星酒店大获成功。截至今年7月31日，在疫情影响下，星星酒店完成收入4630万元。沙坡头景区也改变了过去景区门票经济模式，延长了景区产业链，实现了消费大幅升级。9月19日，“飞猪奇妙旅行节·大西北”中的重头戏大漠赫兹音乐节在沙坡头景区举办。多位音乐人以及电音制作人轮番登场，硬核的音乐、钢铁装置艺术、精酿啤酒、地方美食等年轻人喜爱的潮流生活元素，与景区历史文化、苍凉开阔的景观相呼应，带给游客一场视听盛宴，也为景区带来了更多关注度。

两年前，为打造文旅新业态，根据宁夏晴好天气多、便于观星的特点，宁夏文旅厅提出“星星的故乡”创意，开始打造“星空游”。彼时，沙坡头新北区正处于启动建设中，于是积极响应并率先实践，将沙漠星星酒店打造成空中俯瞰的“五星”形状，并建设了白色球状星空剧场、室外星光泳池、观星谷等系列设施。在宁夏文旅厅的支持下，沙漠星星酒店连续举办了星空朗读、黄河数字音乐节、星空大会等一系列文化活动，并利用抖音、小红书等网络平台宣传，吸引了兰博基尼等高端品牌在景区举办活动。

住星星酒店，品星空晚宴，看星空美景，听星空讲座，观大漠星辰，悟星空之旅……“沙漠游”与“星空游”有机结合后，辨识度高，契合了中高端人群对旅游的更高追求，形成了沙漠星空经济，以浪漫、新奇、和谐的理念吸引了更多游客。

目前，沙坡头景区正邀请国际一流团队，创意策划以“沙疗、沙浴、沙泉”为主题的“沙漠特色康养酒店”。沙漠星星酒店也正全力打造以星空为核心主题的硬核产品。

“一个旅游目的地成为‘网红’难，变成‘长红’更难，尤其在目前并不稳定的市场状况下。我们将守正创新，不断推动景区发展，更好满足人民群众对美好生活的需求。”杨富国说。