近日，河南省鹤壁市的灾情牵动人心，引来全国关注、八方驰援。不过，个别企业竟然借此玩起“灾难营销”的把戏，吃相十分难看，引发众怒。

我国广告法规定，“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。违反者，市场监管部门应对相关责任主体没收广告费用，处20万元以上100万元以下罚款，情节严重的，可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。可见，如果企业罔顾法律红线，把自然灾难作为市场营销法宝，不仅大错特错，更会受到法律法规的惩处。

值得警惕的是，因“灾难营销”违法广告而引发众怒、受到处罚的，并非个案。表面上，这是无良企业标新立异的商业伦理在作祟，但深层次上则折射了其违法成本还不够高的问题。如果监管部门能在对违法企业顶格罚款的同时，还视其违法情节同步祭出“吊销营业执照”等惩戒利剑，就会迫使其在可以预期的沉重代价面前守住底线。

除了要对“灾难营销”露头即打外，还应创新监管模式，建立起完善的事前、事中、事后监管体系，全链条对其套牢“不敢为”的“紧箍”。