新冠肺炎疫情期间，去健身房和户外运动受阻，“家庭健身”成为典型运动场景，运动类APP使用成为常态，直播健身、在线培训、网络赛事、线上销售等体育产业新模式受到普遍欢迎，成为运动新时尚，展现出强大的消费潜力。“云健身”为消费者带来了不一样的消费感受。

打开熟悉的运动软件，你会发现，有人刚刚完成了户外骑行，有人刚刚跑完了15公里，有人刚刚练完某项健身课程，如马甲线、腹肌、瘦身、减脂……今天，给自己的身体投资，除了吃喝、美容，越来越多的人选择了健身。

新冠肺炎疫情期间，去不了健身房、运动场，热爱运动的人们仍不忘打卡健身，这带火了“云健身”，运动类APP为人们带来了不一样的消费感受。

“跟周围的同龄人、同事、朋友们比起来，我在健身运动方面开销还是比较大的。”李女士经常会在朋友圈分享自己的运动体会。她说，朋友圈里也有一些专业从事健身相关工作的人，“他们很专业，我跟他们没法比，主要是购买设备、课程等，跟着练”。

“年龄成谜，身体无敌”一直是很多健身运动爱好者追求的目标。李女士也不例外。

之前，李女士喜欢在健身房里练习，刚开始报了舞蹈班，还买了健身课程。因疫情原因，她开始在家练习，在一些运动类APP上购买了适合自己的运动课程，还入手了不少健身器材，如哑铃、单车等。

“相对而言，在课程、设备上花的钱比例大概是4∶6。”李女士说。

2020年，疫情推动体育产业新模式新业态加快发展。直播健身、在线培训、网络赛事、线上销售等体育产业新模式发展势头强劲，成为运动新时尚，展现出强大的消费潜力。

看两个报告：运动科技公司Keep发布的《2020Keep大数据盘点》年度运动报告显示，共有累计超过5650万名用户在相关活动期间加入居家运动的行列；中国体育用品业联合会发布的《2020大众健身行为与消费研究报告》指出，家庭健身正在成为典型运动场景，比例达到37%；过往一年在体育及相关方面进行消费的比例达到96%，人均超过4000元；新冠肺炎疫情倒逼大众健身意识全面加强，疫情期间持续保持健身参与率达到93%，体育用品消费率达到65%，平均消费金额1972元。

该报告还显示，在体育实物消费类中，运动鞋服类购买率为74%，运动装备类购买率为44%，体育服务类消费总体比例为63%，显现出消费升级“风向标”特征。

据了解，由体育总局与中体产业集团合作在抖音、快手等平台开展的三个居家健身活动和赛事，累计播放量已经超过40亿次。新冠肺炎疫情期间，中国田径协会共举办368场线上跑步及居家田径活动，全国线上参赛人数超过5000万人次，网络浏览量达到近5亿人次。

对于线上健身培训课程，不同消费者的要求和关注点也不一样。例如，对于视频课程，李女士认为“灵活也不灵活”，“这类课程的灵活性体现在锻炼时间可以自己掌控，想什么时候练习，点开视频就可以；但不灵活的地方在于不能与教练实现互动，没办法对自己的动作进行及时纠正等”。

针对消费者的新需求，不少健身软件瞄准“家庭健身”场景，推出了会员体系和个性定制计划。用户能够观看专业教练指导的精讲视频和精华课程，同时还能得到私人定制的智能训练计划，从而进一步满足了家庭健身人群的精细化需求。

消费者注意到，随着健身课程的发展，与此前传统的单纯办健身卡相比，现在的健身课程更多元丰富，优惠套餐的力度也更大，运动软件的“黏性”正在增强。

“大力发展智能体育，培育在线健身等体育消费新业态”，2020年9月21日，国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，对智能体育产业给出明确政策支持。

统计显示，近年来，体育健身休闲活动发展保持着高位增长，增加值现价增长速度达到74.4%。结合“十四五”时期体育产业发展方向看，智能体育产业前景广阔。“全民健身+科技”成为市场增长点与突破口，运动类APP使用已成为常态，使用率达到75%。

在不久前以线上方式举行的2020体育大生意年度峰会上，国家体育总局经济司司长刘扶民发表演讲指出，要充分依托5G、物联网、大数据和人工智能等新技术手段为体育产业赋能，完善体育产业大数据，加快壮大线上体育消费规模，让智能体育成为体育产业发展的重要驱动力。

据刘扶民介绍，2020年，大约有16个省及相关地市组织发放了体育消费券，财政资金投入超过9亿元，参与市场主体5000多个，体育消费人次超过1100万人次，拉动体育消费近百亿元。而40个国家体育消费试点城市通过体育消费模式创新和产品创新，也会为智能体育产业带来更多发展机遇和市场空间。

专家认为，虽然疫情重创体育产业，但展望“十四五”时期体育产业发展前景依旧光明。随着提升和优化运动消费场景，推动体育数字化、智能化，居民体育消费增长潜力将得到进一步释放。