从前店后厂作坊到欧美大牌代工、出口免检，中国制造业在很多领域已经做到世界一流，但品牌上仍存在短板。为助力制造业加快自有品牌建设，拼多多全面升级了2018年底启动的“新品牌计划”，为企业提供定制化品牌推广方案
国际一线的制造实力为什么打不出国内一线的品牌？喜时品牌创始人、上海冠华不锈钢制品股份有限公司董事长黄华峰被这一问题困扰了很多年。在国内很多出口型企业转向国内市场后都曾面临类似的“灵魂拷问”。如今，拼多多在试图给出答案。
“一年半时间，参与拼多多‘新品牌计划’定制研发的企业已经超过1500家，累计推出定制化产品达4000多款，订单量突破4.6亿单，今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单。”新冠肺炎疫情凸显双循环发展必要性，伴随用户高速增长及与产业带合作深入，拼多多副总裁陈秋表示，拼多多“新品牌计划”已成中国制造产业带升级转型重要推手。近日，拼多多又全面升级2018年底启动的“新品牌计划”。
怎样帮企业树品牌
近年来，拼多多走访调研了很多企业，其中不乏拥有强大的设计、制造以及供应链整合能力的工厂，但大多数厂货都被调侃为“小姐的身子、丫鬟的命”。为了推动制造企业品牌建设。2018年底，拼多多在全行业率先推出了“新品牌计划”，聚焦中国中小微制造企业成长，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低成本对接平台消费者真实需求，培育新品牌。
“‘新品牌计划’启动以来，拼多多收到了数万家制造企业递交的申请，其中有很多不是品牌代工厂，但具备优质产能，还有一些已经在探索创新品牌”，陈秋透露，缺品牌是中国制造企业共同面临的问题，过去一年多，拼多多与多个产业带、企业合作试点探索更多品牌扶持模式，如今已卓有成效。
南通叠石桥是中国甚至全世界最大的家纺产业集群地，在产业带调研近1年后，南方生活品牌创始人林燊发现当地产业带有非常成熟的工厂、成熟的电商卖货团队，但大家都缺品牌。他开始思考，既然做品牌这么贵，为什么不能让产业带商家“拼单”做一个品牌呢？这个想法得到了拼多多团队的支持，平台提供流量倾斜，林燊带队整合产业带资源，“南方生活”品牌就此诞生。
南方生活上线后，产业带工厂“蚂蚁成军”，仅4个月就一起把销量做到了4500万元，成为拼多多历史上首个月环比保持200%增长的品牌。林燊表示，今年南方生活的销售目标是突破6亿元。
一年半的时间内，拼多多平台已涌现出贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿元的优质代工厂自主品牌。伯凡时间创始人吴伯凡将拼多多“新品牌计划”比喻为“超大规模虚拟制造商”，所提供的服务能大幅降低制造业企业打造自主品牌的成本和门槛，为制造业企业提供打造自主品牌的捷径，助推国产化浪潮。
“塑造企业品牌、提高企业商誉有利于拉动上下游产业联动，形成以企业品牌为核心的产业链条，带动产业带的形成和提升”，长期关注新品牌计划的中国社科院研究员张春宇认为。
服务出口企业内销
今年以来，伴随疫情在全球暴发，外贸企业出口转内销的需求更为强烈。为帮助代工厂纾困解压，拼多多专门搭建了针对性的“外贸转内销”绿色通道，至今已推动超过1000家外贸企业入驻平台专区，为它们提供包括数据、定价、销售、运营等全链条的赋能服务。如，在拼多多新品牌实验室的出谋划策下，凯琴将出口的牛排机改造成更适合国内消费者的电饼铛，大受欢迎，爆卖近18万件。
今年6月份，在上海市政府相关部门稳外贸系列举措的推动下，喜时入驻新电商平台拼多多，成为“新品牌计划”的战略合作伙伴，并快速打开市场，最高日销3000多口不锈钢煎锅。
目前，喜时在拼多多平台上已拥有一口好评连连的煎锅和一口小有人气的奶锅两种明星产品，下一步希望在炒锅以及蒸锅两个品类上发力。对此，拼多多一方面将持续给予流量支持；另一方面则基于分布式AI技术，以平台海量订单数据生成功能、设计、定价等方面的产品开发情报，持续助力品牌成长。尝到甜头的黄华峰成为“新品牌计划”的拥趸。按照他的目标，今年企业的销售额将冲击8000万美元，其中，内销的占比要达到5%。
陈秋表示，拼多多升级后的“新品牌计划”将在4个方面加大力度扶持新品牌。第一扶持目标加大，2021年至2025年扶持100个产业带，定制10万款新品牌产品，带动1万亿元销售额；第二合作伙伴扩容，从头部代工企业为主，扩展到为全中国优质制造企业服务，数量从1000家提升至5000家；第三是投入更多资源，百亿元补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入“扶持资源包”，为企业提供定制化品牌推广方案；第四合作模式创新，从帮助代工企业孵化自主品牌，升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等。他认为，本次“新品牌计划”升级，目的是为了进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势，联合产业各界力量，支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费，打造新品牌，实现新智造”。
张春宇对此表示，拼多多“新品牌计划”既能为外向型企业提供互联网销售渠道，也能帮助企业孵化品牌，根据产品特点精准化打造品牌，降低成本，提高成功率。他认为，拼多多升级后的“新品牌计划”有望从带动单一企业，转变到带动整体产业带和区域经济。
