2020年中国国际服贸会首次融入了冬季运动板块。冬季运动专题以“冰雪力量”为主题，突出冰雪产业在现代全球服务贸易中的重要位置，促进国际间体育、科技、文旅产业的融合发展，吸引线上、线下500余个国内外品牌参展。

在冬季运动专题展区，记者看到，大量冬季运动新产品、新应用、新服务揭开神秘面纱，科技感、新潮味扑面而来。冬季运动离普通人越来越近，它既可以在户外进行，也可以于一室之内展开，既适合在冰天雪地的季节里开展，也不拒绝夏日炎炎。

走进日常生活

“进了，得1分！”在“老北京传统冰雪文化与冰雪运动”展区，几位家长和小朋友组成两个阵营正在进行对抗赛，经过一番“激战”，一位小男孩成功将冰蹴球踢进场地中间圆圈，高兴得连连击掌欢呼。

北京市西城区冰蹴球协会会长周红旗告诉记者，冰蹴球是老北京传统冰上项目，因为场地要求高等原因，曾属于典型的“贵族运动”，大多数人难得体验。近年来，相关部门对其进行重新发掘和开发，不断改良运动场地和器材材质。“比如现在大家看到的这个长12米、宽2米的竞赛场地，就是将原来木质框架和有机玻璃的冰板材质改为聚乙烯，减轻重量的同时更易建设。我们还在冰蹴球底部加装了万向轮，使得球与地面的摩擦同在真实冰面上更接近。”

经过改良的冰蹴球运动，更加简单易行，可以不分季节、不分时间随时进行。周红旗说，如今，这项运动已经成为竞技体育项目，也越来越被普通大众所熟知和喜欢。“这次服贸会，我们将进一步宣传冰蹴球文化，带动更多人参与冰蹴球运动，唤起中国人自己的冰雪运动记忆。”

“大众化”是今年服贸会冬季运动专题展的一大亮点。传统的滑雪、攀冰等冬季运动，场地要求高、季节限制强，并具有一定危险性，让不少人望而却步。而随着科技的发展，冬季运动的装备、场地、设施等越来越得到更周全的保障，曾经“高高在上”的冰雪运动走近大众、融入大众生活，让越来越多的人开始去尝试。

在专题展区，不少冰雪科技、冰雪装备等高科技新成果亮相。陕西榆林秦羊服饰公司展出的一款羊毛运动羽绒服，恒温不起潮汗，保暖效果好。陕西榆林衣人美服饰研发的一款紫外线自动感应羊毛防寒服，可以依据紫外线强度感应变色，针对不同紫外线照射预警防护级别，并呈现出水墨云山、雪花等多种感应纹路。多贝玛亚公司带来的拥有14项专利的全新一代D-Line索道，通过31项革新和205处改进，将客运索道的舒适度、安全性提升到一个全新的高度。

走入一年四季

俯冲、回转、滑行，坡度升高，速度也愈快……在SNOW51一站式城市滑雪空间展区，滑雪教练正在示范如何驾驭滑雪模拟机，流畅帅气的动作，引得众人拍照围观。

“这款模拟机主要由前后两个传动轴及传送带上面覆盖的雪毯组成，通过电机带动滑雪毯不断向上滚动，使滑雪者始终在同一片区域内以不间断的速度和角度滑行，滑行的速度和角度都是可调整模式，与室外雪场的滑行高度相似。”SNOW51一站式城市滑雪空间副总裁朱骥告诉记者，滑雪模拟机的出现，跳脱了场地限制，给更多人创造了接触冰雪运动的可能。

眼下，科技的力量正在让越来越多的冬季运动挣脱季节、场地的束缚，由北往南，由冬到夏，走入寻常百姓家。

在专题展区，参观者只要踏上滑雪模拟器，随着身体的左右摆动，眼前屏幕上的赛道便开始极速前进，从而过足高山滑雪瘾；坐进雪车模拟器，就能穿越山林雪道，体验一把冬奥赛场上的激情。此外，人工造雪机让参观者现场感受“九月飘雪”的清凉，旱地冰壶运动帮参观者实现“冰壶初体验”……

想要走出虚拟环境，体验更加真实的冬季运动也不是难事。在冬季运动装备展区，北京奔流野外运动服装有限公司展出了其用特殊材料开发出的“旱雪场”，这种“旱雪场”安全性高、弹性恢复好、减震性强，不受季节限制，非常接近于真实的滑雪感受，既适合初学者，对于身处南方少雪缺冰地区而又热爱滑雪运动的人来说更是福音。

走向国际舞台

中国冬季运动服务正在走向国际舞台，日益被国际社会所认同喜爱，中国巨大的冬季运动市场，也正吸引越来越多国际运动品牌来华发掘新机遇、获取新订单。

在吉林市长白山展区，VR热气球模型前排起了长队，2名观众正坐着“热气球”，戴着VR眼镜尽情欣赏冰雪美景，“飞越”长白山。

长白山旅游推介代表程欣瑜告诉记者，长白山是世界三大“粉雪”基地之一，雪量大、雪质好、雪期长。近年来，长白山立足优质的“粉雪”资源，大力发展冬季运动，举办雪地汽车拉力锦标赛、全国攀冰锦标赛、雪地马拉松比赛等多个大型体育赛事，吸引国内外游客趋之若鹜。“每年都有来自世界各地的游客和学生前往长白山体验冰雪运动。中国冬季运动的‘国际名片’已开始打响。”程欣瑜说。

2022年，冬奥会将在北京举办，“上冰上雪”热潮正在掀起，中国已成为外商眼中最热门的冬季运动市场之一，冬季运动服务贸易逐步升温。

奥地利品牌阿科瑟司（北京）科技有限公司今年主推其“明星产品”门禁系统。阿科瑟司公司总经理徐亿声介绍，该门禁系统拥有自动识别检测功能，当穿着专业服装的滑雪者进出运动场所时，可不掏出门禁卡，检测系统“扫一扫”即可开门。这个门禁系统还支持低温工作，反应灵敏，可运用在不同的场景中。

“今年因受新冠肺炎疫情影响，冬季运动市场略显冷淡，但我们相信中国冬季运动的潜力。并且服贸会给我们提供了与客户面对面交流的机会，可以借此更加了解国内客户的喜好，生产出更符合市场需求的产品。”徐亿声说。

北京奥运城市发展促进中心副主任、冬季运动专题展负责人高云超表示，举办冬季运动专题展，一方面是希望通过服贸会这个大平台，让更多人关注冬季运动，为冬奥会的筹备举办营造良好氛围；另一方面，也希望借助服贸会平台的政策支持，让冬季运动专题展的展商从中获得更多实惠，开拓新市场、获取新机遇。