“新冠肺炎疫情没有阻碍天丝集团布局中国市场的脚步。4月26日，天丝集团在中国正式发起设立‘泰国天丝集团中国知识产权保护基金’；5月19日，集团宣布未来3年将继续加大在华业务投资力度，总金额预计将达10.6亿元，包括深化在华合作伙伴战略关系、在中国设立新代表处、组建本土团队、在北京怀柔扩建新生产基地、推出更多新产品等。”泰国天丝集团CEO许馨雄表示。

1993年，泰国天丝集团第一次进入中国市场，在海南设立红牛饮料工厂。在此后的日子里，天丝集团一直努力拓展中国市场。

许馨雄表示，在过去20多年里，中国的发展令人瞩目，中等收入群体崛起给天丝集团带来了巨大的市场机遇。中国是天丝集团实施全球“品牌之家”战略的前沿和中心，也是天丝集团除本土市场之外最重要的投资市场。

许馨雄说：“疫情期间，中国政府推出了很多有效措施，短时间内就阻止了疫情蔓延的态势。这让我对中国市场有了更强的信心。”

“近年来，中国市场发生了很多变化，在优化营商环境、加强知识产权保护等方面成效尤为显著。当前，中国经济正在转向高质量发展阶段，中国政府也把加强知识产权保护、优化营商环境等提升到了新高度，这些举动令人印象深刻。”许馨雄说，“中国政府不断出台相关政策法规，为推动企业公平竞争、促进技术创新提供了更加有力的保障。这些是非常正面、积极的信号，对于企业来说非常重要。”

谈及天丝集团在中国市场上的营销策略，许馨雄表示，中国市场与东南亚市场有很多相似之处，例如消费偏好变化非常快。天丝集团正在实时跟踪不同市场消费需求变化，针对不同市场推出不同的营销策略。

许馨雄说：“在中国市场上，消费行为正在不断向线上渠道及社交渠道转变，线下传统销售渠道与线上电商销售渠道融合发展已经成为一种趋势。我们要始终以消费者为导向，以消费者为中心，把消费者需求作为一切决策的基础。为此，我们在北京成立了一家新公司，帮助天丝集团更好地了解中国消费者的需求、消费习惯和偏好，增强公司研发及营销能力。”

与不同市场的本地合作伙伴展开合作，建立强大的国际业务网络，一直是天丝集团的全球发展战略。在中国市场上，天丝集团与本地合作伙伴广州曜能量饮料有限公司以及普盛食品销售有限公司，一同推出红牛安奈吉饮料及红牛维生素风味饮料两款红牛新产品。

“我们将在中国市场上进一步深化与本地合作伙伴的战略合作，为中国饮料行业发展作出更大贡献。”许馨雄说。