据报道，“直播带货”火爆背后，刷单“灰产”正日益活跃，仅靠一个刷单软件就能操纵粉丝评论、互动、销量等，让不少商家叫苦不迭。

刷单一直是互联网行业的痼疾，诸如粉丝数、成交量、好评、点赞等，都成为刷单的内容。如今，刷单又进入“直播带货”领域，对行业的负面影响极大，消费者、商家都成了利益受损害的对象，行业信誉也受到影响。

从本质上看，“直播带货”属于社交电商模式，主播凭借着带货能力，在商家和消费者之间牵线搭桥，最终将“流量”转换为广告效应和产品销量。如果商家不能从“直播带货”中获益，那么就会避而远之。消费者如果被欺骗，买到假货等，也会对带货主播产生怀疑，表面上看似光鲜亮丽，但经不起时间的锤炼，最后形成“劣币驱逐良币”的效应。

因此，“直播带货”行业不宜盲目追逐短期效果，应清醒认识到刷单的危害。监管部门应及早采取措施对刷单行为予以打击，将虚假泡沫挤掉，制定完善的监管体系，为行业营造一个健康的环境，才能促进“直播带货”步入良性循环的发展轨道，促其不断做大做强。

（作者地址：浙江省台州市椒江区）