上海家化联合股份有限公司（以下简称“上海家化”）日前通过直播方式举办“智美·智造·智生活——2020上海家化品牌云盛典”。这是上海家化首次通过线上直播，面向消费者、经销商、行业专家、投资者、媒体人士等发布未来一年的品牌规划和新产品。

记者注意到，上海家化同期上线了“云逛中国智造街”全景式交互H5页面，在“云端”零距离推广品牌形象和产品。公司旗下各大品牌在“二次元”世界化身为一家家国潮快闪店，消费者可在“云逛街”的同时参与各种互动体验。上海家化希望借助这种全景式交互体验，一方面更好满足消费者受疫情影响被压抑的消费欲，另一方面使消费者深入了解品牌的全新形象，加快公司智慧零售转型步伐。

近年来，针对数字化和智能化蓬勃发展，新机遇和新挑战并存的趋势，上海家化以“智”为核心，升级科研、转型制造、发展品牌、拓展业务。

比如，公司利用“医研共创”交叉学科优势，将临床医学、预防医学、美容医学和生物医学领域的先进科技引入产品的设计和验证过程中：2019年，上海家化和瑞金医院共同成立的玉泽联合试验室在皮肤屏障研究领域取得持续突破；与华山医院建立联合实验室致力于皮肤科学研究；与上海皮肤病医院、第九人民医院和四川大学华西医院开展了10多项皮肤功效监测方面的合作；与南方医科大学皮肤病医院、上海市皮肤病医院和上海市医工院合作建立安全评价体系。同时，在中医药研究方面，上海家化形成了特色中草药美容添加剂库，建立了完整的中医药开发研究体系，并拥有多品类产品储备；今年初，科创中心家居护理团队在原有的中草药空气消毒剂专利基础上改造升级，开发出除菌率高达99%的家安空气净卫除菌喷雾。

上海家化董事长张东方表示：“我们将通过医研赋能提升核心竞争力，包括数据化能力、渠道能力、品牌力和产品力等，驱动内增、扩展外延，以医学研发赋能为引擎，以新锐产品开发为新的增长点，力争实现经典与时尚并存、美丽与健康并进，为消费者创造新的价值。”

上海家化今年还推出线上直播“品牌云盛典”，并邀请直播带货当红主播李佳琦前来“打Call”。这种“线上直播+红人主播”形式展现了上海家化加速年轻化转型的策略。

上海家化品牌覆盖美容护肤、个人护理、家居护理三大品类，拥有丰富的产品矩阵。公司旗下典萃品牌高级市场经理任唯真表示，典萃将依托上海家化强大的科研能力，为更多女性奉上一个更“智美”的品牌；旗下玉泽品牌高级市场经理薛莹表示，2020年玉泽将继续走医研共创之路，凭借与瑞金医院联合研发的PBS核心技术，不断满足细分市场的需求；旗下家安品牌高级市场经理朱杰韦表示，疫情发生后，家居清洁消毒成为刚需。未来，家安将加快推出空气净化香氛系列、空气净味除菌喷雾、多功能除菌去渍泡等，用“智造”打造健康新生活。