“网红带货”的魔力从网络直播间辐射到了A股市场。

搭上网红主播“李子柒”概念的星期六股票15个交易日收获12个涨停；日出东方7个交易日录得6个涨停。

1月5日，因李佳琦把金字火腿旗下产品“麻辣香肠”在5分钟内狂卖超10万包，1月6日和1月7日两天，金字火腿股价接连上涨，两个交易日大涨12.77%，市值飙升7亿元。

网红经济瞬间吸引了A股投资者的眼球，各种上市公司都想“分一杯羹”。不过，一部分上市公司也收到监管层问询函。1月9日，御家汇收到深交所创业板问询函，要求御家汇核实是否存在夸大与网红主播合作影响、主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形。御家汇则表示，公司已与多位网红主播建立合作关系。同时，未来将不断构建完善直播培训体系，努力打造自身网红IP。随后，御家汇当天涨停。同样的情况也在拉芳家化、黑芝麻等多家上市公司上演。

值得关注的是，“网红带货”带火相关概念板块的同时，高管却在疯狂减持。

1月9日，御家汇披露原大股东减持计划、减持时间过半的进展公告，表明有股东正在减持。此外，减持的“网红带货”概念股还有数知科技、思美传媒等。比如，思美传媒近期表示，公司与浙江卫视新蓝网络成立的布噜文化传媒公司，主要以快手、淘直播平台为核心孵化达人网红，其部分短视频内容分发会和代理合作的网红展开商务合作。1月2日，思美传媒披露称，副总经理虞军日前完成了减持计划。1月3日晚间，公司又披露虞军、监事王秀娟、副总经理陈静波及股东首创投资计划减持数百万股公司股份。

那么，“网红带货”概念股是否存在“虚火”？

川财证券研究所所长陈雳表示，上市公司股东减持从侧面反映了当前市场对于“网红带货”概念股票炒作过于火热，公司市值相对于业绩来说存在“虚火”的现象。

在北京理工大学公司治理与信息披露研究中心主任张永冀看来，A股对新概念向来没有抵抗力。炒作的核心要件除概念要素外，还需题材大、受众广，最好再有一定的天时地利。“网红带货”，无疑具备以上全部特征。

“不过，仅从目前有限的市场信息很难判断网红带货概念股的商业价值，高换手率也说明市场资金多以短线博弈为主。”张永冀表示。

陈雳认为，业绩与价值才是支撑股价的关键，投资决策还应立足于公司业绩和发展基本面。对于当前过热的“网红带货”概念炒作，投资者应当谨慎而为，盲目蹭热点可能会面临较大投资风险。