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上一版  下一版 2019年12月8日 星期 放大 缩小 默认
孤独, 也是一门生意
□ 牛 瑾

谁说“一个人”的力量有限,明明“一个人”就捧红了不少新兴产业

坐标,北京;定位,三里屯商圈。有这样一家餐厅,三面遮挡的单身桌两两相对,每边五个座位。你可以选择在卡座里独自一人用餐,静享美食和“一个人”的时光;也可以轻敲中间的隔板,“咚咚咚”之后按下开关,看看对面是不是期待的他或她。

有这样一群人,“一个人吃饭旅行,到处走走停停;也一个人看书写信,自己对话谈心……”把孤独过成一个人的狂欢,当年歌词里描述的场景,正成为他们的生活写照。从“被动孤独”到主动“享受孤独”,这样的餐厅为“一个人也要好好吃饭”的他们提供了便利。

“空巢青年”,他们当中的一部分人被“安排”了一个更容易理解的名称。早在2015年,国家统计年鉴调查数据就显示,我国“一个人生活”的成年人已超过5800万。而现在,民政部发布的《2018年民政事业发展统计公报》则说明,我国单身成年人规模超过2亿,独居成年人口超过7700万。不远的2021年,有机构预测,独居成年人口的数量将上升到9200万。这样的一群人,还被“派发”了一份孤独指数的自查表,从“一个人逛超市”到“一个人去做手术”,从“一级孤独”到“十级孤独”。

孤独的人,越来越多。正如《单身社会》一书的作者克里南伯格写的那样:“单身社会正成为一种空前强大、无可避免的社会变革。”孤独,也是可以卖钱的。孤独的人愿意为了悦己而消费,每一级孤独的背后,都蕴藏着不可估量的市场潜力。于是,孤独与消费“牵手”,成了热门的组合;所谓“孤独经济”,“生产”出的都是懂你孤独的东西。

倡导小而美的小户型公寓,简易厨房、组合式卫浴、客卧功能区同在一室,具有社交属性的书吧、会客厅布局在共享社区,既保留独处空间又适宜交友沟通;大到衣柜、烤箱、洗衣机,小到书架、餐具、日常饮食,更加注重更小的包装和更贴心的设计。今年“双十一”,专门用来冰镇面膜、饮料的迷你小冰箱就卖得不错;还有,“两耳不闻亭外事,一心独唱心中歌”的迷你KTV,“了却安静健身事,赢得魔鬼身材名”的自助健身舱……

所谓“孤独经济”,也敏锐地捕捉到了你对“情感寄托”的诉求。所以,越来越多的智能产品,不再满足于单向接收指令,而是力求与用户达成双向互动,让你没事可以和它聊聊天、排解一下寂寞;越来越多的人做起了宠物生意,宠物美容、礼仪培训、宠物殡葬,云吸猫、云撸狗APP,让你把与人交流的情感缺口靠与宠物互动来弥补……

谁说“一个人”的力量有限,明明“一个人”就捧红了不少新兴产业、扛起了如此之大的消费市场。以至于在网络上,有人调侃,各方都已经瞄上了单身人士,除了爱情。

其实,“孤独经济”的服务人群远不止单身人士。在这个世界上,每个人都不一样,每个人都孤独。即使身份从单身变成了已婚,你还是“一个人”。就像加西亚·马尔克斯在《百年孤独》中写道的,“生命从来不曾离开孤独而独立存在。无论是我们出生、成长、相爱,还是成功、失败,直到最后的最后,孤独犹如影子一样存在于生命一隅。”也像阿桑在《叶子》里唱道的,“孤单,是一个人的狂欢;狂欢,是一群人的孤单。”

所以,“孤独经济”的市场规模还会进一步增大。只是,如何精准地把握不断动态调整的需求,让“一个人”幸福地孤独着,是“孤独经济”要回答好的课题。至于孤独的我们,接纳孤独、习惯孤独、享受孤独,学会与孤独相处,既不一头扎进寒冷的孤独之中,也不被人群的火焰灼伤,也是要好好思考的问题。这道题很难,但必须一试,你说呢?

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