从往年经验看，一些商家会趁“双11”发布虚假广告，或虚构价格降幅，或虚假质量标识，或先涨价后打折，以吸引消费者下单购买。对此，相关执法部门应加强监管，加大对违法违规行为的处罚力度。

根据《广告法》规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负民事责任。《反不正当竞争法》规定，经营者利用广告对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款，最高可处200万元罚款，甚至可以吊销营业执照。虽然处罚标准明确，但一些地方监管执法力度不够，网络交易不容易保留相关证据，加之部分电商卖家和交易平台为提高业绩不惜铤而走险，某些虚假促销行为一时难以禁止。

前些年，由于物价、质监、工商等市场监管职权分散在不同部门，难以形成监管合力，使得一部分电商违法经营有恃无恐。随着国家市场监管总局成立，特别是各地市场监管力量的整合，相关协调和执法工作逐渐顺畅，形成了市场监管合力。近期，多地市场监管部门及消费者协会未雨绸缪，对网络交易平台给予行政指导，对消费者作出消费提醒，及时提示平台商家可能涉及的霸王条款、违规宣传等违法违规行为，显然有利于规范“双11”网络平台经营秩序。此外，各地市场监管部门还应规范电商平台广告行为，遏制虚假广告宣传，净化平台交易环境，并应成立联合检查组加强监管电商卖家和交易平台，一经发现虚假宣传，严肃追究其相关法律责任。

对于广大消费者来说，应增强维权意识，积极向市场监管等相关部门投诉、举报虚假广告行为，共同营造安全放心的网上消费环境，维护公平竞争的市场秩序。

（作者地址：辽宁省调兵山市第三小学）