“双11”最初只是一些网友在“光棍节”自我解嘲的话题，后来被电商平台拿来作为回馈网友的由头，不料一路走来，演化为全球最大的网购狂欢节。每逢“双11”，各家电商都会使出浑身解数，以各种名义搞促销活动，吸引消费者下单。而且，“双11”还延伸出“618”“双12”“周年庆”“开学季”等诸多促销日，尽管促销方式不断翻新，但核心模式依然是以大折扣做促销噱头，久而久之便产生了审美疲劳。

名义上的大折扣、大优惠，往往只是花样百出的“套路”，各种层层叠叠的折扣促销方案，已然成为折磨人的“烧脑游戏”，甚至有人戏称是在玩“奥数”测试，没多少人能够搞明白，令人望而生畏。再加上某些虚假促销、假冒伪劣、刷单、产品双标等丑闻，引起舆论强烈批评，冲动性购买亦诱发了节后大批退货，均令“双11”的魅力大为减色。

从某种意义上说，“双11”的11年，是电商企业快速发展的11年，也是线上线下博弈的11年，更是消费需求和支付方式变化的11年。如今，“双11”的低价促销效应正在减退，一些华而不实的促销“套路”也暴露无遗，消费者已经在更加理性地看待电商促销活动，以更为实用的眼光去选购商品。可以说，“双11”回归消费理性是消费升级的必然趋势，这必将引起连锁反应，促使平台和商家围绕消费者需求，提供更优质的商品和服务，以适应发展变化了的消费需求。

（作者地址：浙江省台州市椒江区城市之光）