酷暑时节，很多人都在考虑避暑旅游。数据显示，2017年、2018年，传统高温城市避暑旅游的整体出游意愿达80%以上。虽然我国避暑旅游行业发展很快，但一些避暑旅游目的地消费链条较短、产品单一，与人们对于高品质旅游的期待还有一定差距。

笔者认为，发展高品质旅游，要做足文化特色。比如，贵州连续3年在全国高温城市开展避暑度假主题营销活动，出台包括“门票挂牌价五折、高速公路通行五折、对组织入黔包机和旅游专列的旅游企业给予补贴及奖励”等优惠政策，收到了很好的效果。同时，避暑旅游多是亲子游、同学游以及城市退休老人“抱团游”，文化追求更高。各地要深入挖掘当地文化资源，强调参与性、体验性，提升旅游产品文化底蕴，增强特色旅游产品供给。比如，可利用博物馆、艺术中心、大剧院等文化资源，打造与避暑消夏活动高度结合的文化空间体系，举办艺术节、美食体验等活动，吸引游客沉浸式参与。

需要指出的是，夏季是避暑旅游旺季，旅游市场价格容易出现较大涨幅，激增的游客可能导致服务和质量跟不上，必须加强对市场和服务的监管力度，畅通消费纠纷解决渠道，提高服务管理水平。同时，避暑旅游目的地往往是山区和滨水区域，且正值汛期，必须加强风险评估，完善防范措施，保障游客人身财产安全。