乐高认为，小孩子们已经逐步形成了新的玩乐方式，他们会很自然地将实体和数字概念结合在一起，即“融合玩乐”。数字玩乐是对实体玩乐体验的延展，两者并不是竞争关系，而是相互补充的关系。因此，乐高会努力让自己的玩乐系统更符合现代儿童的喜好

在北京王府井新开业的乐高品牌旗舰店内，一个以故宫为灵感创作的“巨型屋檐”极其“吸睛”。这个作品是用2234320块积木拼砌而成的，整个制作过程历时10850个小时。事实上，在这个旗舰店内，带有浓郁中国传统文化韵味的作品还有很多，巍峨的长城景观、传统中式轿子、神灵活现的石狮子模型和马赛克画龙柱……

作为一家来自丹麦的企业，乐高集团已经在中国市场上展露出极强的本土化“本领”。2016年，乐高在上海迪士尼小镇开设了中国首家乐高品牌旗舰店，随后于2018年在上海人民广场开设了第二家品牌旗舰店。“北京首家乐高品牌旗舰店的开业让我们感到非常振奋，这家旗舰店将为更多中国儿童、家长以及乐高粉丝们带来淋漓尽致的玩乐体验。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强说。

乐高又名“LEGO”，它由丹麦语“LEg GOdt”转化而来，意为“play well”（玩得快乐）。多年来，乐高始终在创新的道路上“狂奔”，从初级拼砌到高阶挑战再到今天的数字化探索，如今活跃在市场上超过一半的乐高产品竟然都是1岁上下的“婴幼儿”！

事实上，早在1983年，乐高就已经进入中国市场。不过，它真正受到中国消费者喜爱却是近几年的事。对此，黄国强表示：“我们在中国的大发展得益于集团工作的全面落地。究其原因，我们是在一个非常正确的时间点、一个非常正确的市场环境下开始布局的。近年来，中国中等消费群体人数日益增加，加之消费升级和二胎政策的出台，中国市场的巨大潜力被释放出来。”黄国强坦言，目前乐高面临的最大困扰是在中国一线城市以外的地区影响力不大，因此今年乐高的目标是，让授权专卖店触达30个以上的城市。

乐高集团高级副总裁兼零售业务负责人克劳斯告诉记者，乐高品牌旗舰店是培养品牌认知、与粉丝建立情感纽带的重要平台。“在欧洲，有很多家庭几代人都是乐高粉丝，很多人至今还保留着公司几十年前生产的积木产品，而且这些产品还能和新产品拼起来。在中国，乐高还在培养第一代粉丝。”

在网络数字化时代，小孩子们从小就喜欢玩IPad等电子产品，有着87年历史的乐高又从中收获了哪些灵感？

克劳斯表示：“乐高此前做过一项全球调查。调查结果显示，小孩子们已经逐步形成了新的玩乐方式，他们会很自然地将实体和数字概念结合在一起，我们称之为‘融合玩乐’。乐高品牌已经洞察到了这一新趋势，目前正致力于在这一领域提供更好的体验。”

他举例说：“我们推出了可编程的智能机器人系列。这个系列产品能为小孩子带来可与机器人互动的特殊玩乐体验。数字玩乐是对实体玩乐体验的延展，两者并不是竞争关系，而应是相互补充的关系。我们会努力让乐高玩乐系统更符合现代儿童的喜好。”