如今的欧洲顶级足球俱乐部，已不再是传统意义上的足球俱乐部，而是借鉴娱乐公司的发展模式，逐渐转变成为闻名遐迩的国际品牌

足球被视为全世界范围内最受欢迎的一项体育运动。得益于此，在欧洲的许多城市，在广播电视报纸杂志上，在互联网终端上，在大街小巷的户外广告牌上，都可以看到足球运动员及其所属俱乐部的广告。如今的欧洲顶级足球俱乐部，已不再是传统意义上的足球俱乐部，而是借鉴娱乐公司的发展模式，逐渐转变成为闻名遐迩的国际品牌。 四大国际会计师事务所之一毕马威最新发布的《2019年欧洲冠军报告》显示，基于不断扩张的商业活动，尽管员工成本不断增加，欧洲顶级足球俱乐部的营业收入依然在不断增长。毕马威对8家冠军俱乐部的营收情况分析发现，有6家俱乐部在2017/2018赛季的营业收入呈上升趋势。其中，巴塞罗那、拜仁慕尼黑、曼城、巴黎圣日耳曼4家俱乐部的收入都超过了5亿欧元。 一般而言，足球俱乐部的营业收入主要来自三方面，一是比赛门票收入，二是广播电视和网络转播收入，三是商业广告收入。商业广告是大部分欧洲冠军队营业额最大的收入来源，拜仁慕尼黑去年的商业广告收入最为可观，达到了3.16亿欧元，贡献了该俱乐部总营收的一半以上，占比为53%。巴黎圣日耳曼足球俱乐部去年总营收为5.42亿欧元，商业广告收入占比更是高达58%。 为增加广告收入，各家足球俱乐部各显神通。球衣、体育场广告都是各俱乐部广开财源的“摇钱树”。皇家马德里签约阿联酋航空，每年净挣赞助费7000万欧元，超越了雪佛兰给曼联每年6200万欧元、乐天给巴萨每年5500万欧元的赞助费。此外，皇马从体育服装品牌阿迪达斯那里获得的赞助费每年约为1亿欧元，与耐克给巴萨的赞助费相仿。据统计，世界排名前10位的足球俱乐部，其球衣、球场以及运动服饰方面的赞助收入总价值可以达到13.5亿美元。还有一些俱乐部正在将袖标位置也转换成赞助帮助球队，阿森纳和切尔西近期把袖标赞助卖出了好价钱，两家俱乐部分别可以因此得到每年1000万英镑、1300万英镑的收益。 与大部分俱乐部营收增加同步的是各俱乐部成本支出居高不下，主要开支是球员费用与日俱增。巴西前锋内马尔从巴塞罗那转会到巴黎圣日耳曼的费用为2.22亿欧元，从而带来了“多米诺骨牌效应”，巴塞罗那收购登贝莱和库蒂尼奥作为替补,以致两家俱乐部费用都出现了增长。2017/2018赛季，巴塞罗那的员工费用为5.62亿欧元，巴黎圣日耳曼足球俱乐部则达到了3.32亿欧元，增长了20%。 十年树木，百年树人。在实际资产方面，运动员无疑是足球俱乐部的核心资产。顶级球员转会消息一直是各国媒体的头条新闻，各俱乐部也会想尽一切办法留住最好的球员。基于毕马威专有的估值工具，目前内马尔仍是最有价值的足球运动员(2.29亿欧元),其次是姆巴佩(2.15亿欧元)和梅西(2.03亿欧元)。 有两家权威机构对全球主要足球俱乐部的品牌价值作出了评估。英国品牌评估机构Brand Finance和美国福布斯杂志公布的2018年足坛俱乐部品牌价值前三名排名一致，均为曼联、皇家马德里和巴塞罗那。福布斯公布的足球俱乐部价值显示，巴塞罗那足球俱乐部品牌价值高达40.6亿美元。 一家俱乐部，圈粉2亿多，市值超10亿欧元，品牌价值40多亿美元。这足以使其笑傲江湖，在全球商界占据重要一席，成为名副其实的国际品牌。