今天的观众更加理智，拥有更高的审美水平。票价不是问题，内容才是王道。他们宁愿花较高的价钱来看一场真正意义上的视觉盛宴，也不愿意为低价烂片浪费自己的宝贵时间。在这样的消费升级形势下，电影市场要想赢得更多观众，唯有走精品路线

春节期间，电影市场竞争用“激战”来形容丝毫不为过。期间，既有大腕巨星支撑的《新喜剧之王》和《神探蒲松龄》，也有喜剧大咖合作的《疯狂的外星人》等，但最终突出重围的，却是一部时长超过2小时的科幻电影《流浪地球》。目前，该片正在以爆裂式的口碑一路高歌猛进，上映仅6天，这部被称为“国产硬科幻”的影片票房已经突破20亿元，猫眼研究院通过分析预测出该片最终票房将有望达到53.3亿元，很多网友表示，希望这部影片最终能够超越拥有55亿元票房的《战狼2》，成为我国电影史上又一部现象级作品。

在《流浪地球》面前，大腕明星的票房号召力统统失灵了。这一方面是因为“国产硬科幻”带给观众强烈的民族自豪感，因为此前没有人相信中国能拍出科幻电影，编剧刘慈欣的粉丝在听说《流浪地球》将被拍成电影后甚至在网上疾呼：“不要让中国人拍！”但是，《流浪地球》这部影片却向人们证明，中国可以拍出世界级的科幻大片，中国电影同样拥有自由的想象力，中国故事独特的文化内核和精神内核更释放出强大的生命力。

电影始终是艺术创作，要追求令观众心灵得到震撼、振奋的艺术效果。在创作过程中，《流浪地球》从场景到声音、从真实画面到特效处理都堪称精良。为了拍出一部真正意义上的科幻片，导演不敢启用大腕明星，而是把有限的资金用在道具、摄影、特效上。在这部影片中，没有一件道具是市面上能买到的，都是全新设计、全新制作的。片中一套宇航服就要用1100多个零件，一个头盔的构造多达14层。此外，地下城、冰原、宇宙空间站等场景搭建更是十分考究，难怪网上溢美之词不断刷屏，不少网友表示影片场面壮观得令人窒息。

然而，在春节假期刚开始时，曾有人抱怨取消票补后春节档电影票价比以往贵了很多，也有人质疑掏更多的钱看电影能否值回票价。随着《流浪地球》等优秀影片的口碑不断发酵，越来越多的人在长假里走进了电影院。可见，今天的观众更加理智，拥有更高的审美水平，不再盲目相信大腕导演和流量明星，而是越发信赖上映之后的电影口碑。票价不是问题，内容才是王道。他们宁愿花较高的价钱来看一场真正意义上的视觉盛宴，也不愿意为低价烂片浪费自己的宝贵时间。

当前，我国居民消费已进入到一个普遍升级的阶段，文化消费也逐步由较低层次消遣型、娱乐型向高层次知识型、创新型转变。今年春节期间，北京故宫举办的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”活动，一些城市赏冰滑雪等休闲娱乐活动等，都成为老百姓热衷的文化消费方式。在这样的消费升级形势下，电影市场要想赢得更多观众，唯有走精品路线。从《战狼2》到《红海行动》再到《流浪地球》，事实证明，电影市场不会亏待诚意之作，观众更不会辜负电影人的艰辛努力。随着电影市场不断成熟，电影品质将真正成为电影市场决定性的力量，以口碑为导向的、更加良性的票房结构，将推动中国电影走向新的辉煌。