广汽乘用车总经理郁俊发布全新企业品牌和企业文化体系

广汽传祺明星车型传祺GS8

广汽传祺现代化的生产车间

“现在到了中国产生伟大企业的时候了！”长期关注研究中国企业成长的著名经济学家们在多个场合这样说。

管理经典著作《基业长青》选取通用电气、3M、沃尔玛、惠普、迪士尼等平均拥有近百年历史的卓越非凡、历经岁月考验的公司进行深入研究后，管理学大师吉姆·柯林斯在书中提出一个问题：如何建立一个伟大并长盛不衰的公司？

不少中国学者、企业家也提出了共同关心的“中国企业之问”：中国的企业是否伟大？并认为，对照《基业长青》，中国不缺大企业，但缺少伟大的企业。

“追寻伟大”——2018年7月21日晚8点，广州天河体育馆。数千人参加的广汽传祺十周年庆典活动上，广汽乘用车总经理郁俊发布了广汽传祺全新品牌口号——“追寻伟大”。

“伟大，是一种选择，一种自我要求。”吉姆·柯林斯说，他在研究那些“伟大”企业时发现了一个规律：高瞻远瞩的公司的远见卓识无一例外来自内心的驱使。

综观现代企业发展史，伟大的企业有限，而把“追寻伟大”鲜明地写在自己“旗帜”上昭告天下者凤毛麟角——这需要勇气、底气与远见，广汽传祺就是这为数不多中的一个。

把“追寻伟大”作为品牌精神的核心，镌刻在企业迈向未来的征程上，是坐标也是警示，是动力更是压力。

何以敢于“追寻伟大”？她出生时已站在了巨人的肩上——在此之前，广汽集团已与日本汽车巨头丰田、本田有了多年合资制造经验，合资品牌实现了业绩、利润双丰收。此时，广汽集团积累了制造、品质管理和品牌建设经验，以及多年培养的产业人才，这让广汽传祺从一开始就拥有高目标、高标准、高起点。

“广汽传祺自成立以来，充分利用广汽集团在改革开放、合资合作过程中积累的资金、制造、管理、人才等优势资源，开启了自主品牌发展之路”，广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚在7月21日十周年大会上自豪地说。

在这个意义上，业内人士认为，广汽传祺就是个饱含着广汽集团期待与重托出生的“新生一代”。并且出生后正赶上中国汽车工业迅速发展，中国在这个过程中成长为全球最大的汽车消费市场，这个“新人”又有梦想、勇担当、恒进取，十年励精图治，磨出一剑，取得了优异成绩——2017年销量突破50万辆大关，一举超过广汽丰田，并产生了多款爆款车型，成了中国汽车自主品牌的风向标；从对广汽集团利润贡献方面，广汽传祺从2016年开始便一骑绝尘，率先开启自主品牌超越合资品牌的新局面。

广汽传祺立足自主创新，专注正向研发，打造了世界一流造车体系；贴近消费者需求，坚持品质至上，赢得了广泛的市场信赖和口碑积累；构筑全矩阵产品体系，推动产能发展和品牌向上，引领了中国品牌向高端突破；布局海外，推进国际化进程，构建了全球研发和营销服务网络……这十年，广汽传祺持续深化供给侧结构性改革，走出了一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径，实现了各项事业的高质量发展。

2018年2月，广汽传祺获得2017年广东最高的质量荣誉：广东省政府质量奖。而此前的2017年9月，全球权威的市场调研机构J.D. Power发布了2017年中国新车质量研究(IQS)报告，在这个被喻为汽车质量“风向标”的报告中，广汽传祺连续五年位居中国品牌塔尖。

这就是广汽传祺“追寻伟大”的底气。

在全球范围内，“为广大普通人生产汽车”的福特汽车是伟大的公司，“让每个人桌上都能有一台PC机”的微软是伟大的公司。那么，把为消费者和大众“创造愉悦的移动生活”的广汽传祺，过去十年所呈现的气质与研究者们认为的“伟大”企业的某些特质不谋而合——有梦想、不跟随、勇敢面对挑战、定义标准以及全力以赴。

研究世界汽车制造转移规律，企业品牌成长路径，中国汽车市场现状，比较世界与中国产业制造的转移规律，看中国汽车未来的发展走向，世界汽车产业发展历史，体现出一种产业转移的现象。从欧美到日韩，再到中国……高端汽车工业制造向中国转移的趋势越发明显。

汽车业转型升级有规律可循，中国汽车从“制造”迈向“创造”，从品质到品牌，必然如中国家电制造从贴牌生产，到研发创新引领世界一样，形成世界一流品牌的伟大企业。在中国“伟大”企业成长的过程中，必将有“伟大”的汽车企业诞生。

有汽车评论人士称，广汽传祺敢于这样为自己定位，有备、有谋、有远见，这是一家伟大企业必有的“诗与远方”。

有企业史研究者认为，每一个伟大的公司，都是特定历史时期的产物，都是伴随一个国家的工业化和技术创新而成长起来的。伟大公司应当满足顾客的需求，引领行业的方向，推动人类文明的进步。

早年的一位俄国哲学家说，任何东西，凡是我们拿来和别的东西比较时显得高出许多的，便是伟大。近几年，广汽传祺一直在做的一件事，足以让人们感受这家企业的“温度”和全心投入——2016年开始，广汽传祺携手三江源国家公园管理局、WWF共建国内首个国家公园，开启了企业参与共建国家公园的先河。位于青藏高原腹地的三江源是孕育中华民族、中南半岛悠久文明历史的世界著名江河——长江、黄河和澜沧江的源头汇水区，被称为“中华水塔”。2017年，广汽传祺开启了“护源有我”湿地使者系列行动，号召更多的社会力量参与到三江源国家公园的建设中。自2017年三度进入黄河源开展生态保护活动后，2018年，广汽传祺更是将公益的力量扩大到长江源可可西里地区，不断开创三江源生态文明建设新格局。

广汽传祺人说，心怀伟大志向，我们深知使命不凡。郁俊称，面对崭新开启的未来十年，广汽传祺人将与所有的合作伙伴和消费者一起，携手共进，把愉悦的移动生活传递到全世界。

伟大的背后，是责任、是担当。广汽传祺相信，如果每个人都敢于“追寻伟大”，世界将会更美好！

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