社交电商拼多多上卖的“月亮之上”与“蓝月亮”包装像极了；“趈能”不仅胜似“超能”，还考验了消费者识字能力；“立日”还是“立白”消费者很难分得清楚……刚上市不久，拼多多平台上销售山寨产品、傍名牌的问题让消费者吐槽不已。这一现象引起了相关部门密切关注。同时，上海市工商局已开展调查。8月2日，国家市场监管总局发布通知称，将加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度。

便宜，是拼多多的“核心竞争力”之一，也符合消费者购物心理。在拼多多平台上，很多商品卖得很便宜，或者让人感觉是便宜的。7元的商品都可以包邮，这被消费者证明拼多多是一个“神奇”的平台。

“假货和傍名牌问题，在法律上是有明确规定的，电商平台在明知或应知的情况下，有责任采取必要措施将假货下架，否则按照法律需要承担相应的责任。”中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春说。

据媒体报道，对于假货横行的质疑，拼多多创始人黄峥认为，“拼多多才3岁”“需要更多的时间”“其他电商平台也有”“如今是站在前辈的肩膀之上，我们肯定会治理得更快更好”。

“拼多多的辩解是不能成立的。首先，法律制定的规则对任何人都同等适用，不管你是刚进入这个行业，还是在这个行业干了10年。”北京大学法学院教授薛军说，法律虽然不会强制要求消费者买最尖端产品，但是法律底线适用于所有人和企业，即产品必须是安全的，并对消费者人身和财产没有潜在的安全隐患。

我国产品质量法等法律对产品安全性作出了强制性规定，以保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序。在这个标准以内，消费者喜欢用更高端产品，还是说偏中低档产品，是一种市场行为。专家表示，现行法律以及正在制定中的电子商务法，都不支持这种理直气壮地卖山寨货行为。

薛军认为，如果产品“山寨”别人品牌，那就是构成对他人权利的侵害，要承担相应的法律责任。如果不是自营的话，第三方平台需要承担一种知识产权的保护义务。电子商务法草案中对此已有明确具体的规定。如果平台通过其现有技术能够监测正在出售的一些假冒伪劣产品，平台就有义务采取措施。

“一个提供交易的平台，对于入驻该平台的商家应有审查义务，如果知道平台上有假货或山寨产品出售就要承担监管责任，并采取相应的措施，包括发出警告、产品下架、向相关主管部门举报等。”北京师范大学法学院教授、亚太网络法律研究中心主任刘德良说，从行政监管的角度讲，如果没有落实监管责任，平台可能要受到行政处罚。如果存在恶意串通卖假售假，平台就有可能成为刑法上所说的共犯。

专家认为，无论是第三方平台还是平台内经营者，只要构成违法，都将受到法律的制裁。在依靠法律守住底线的同时，我们更需要全社会协同治理，严格交易规则，构筑诚实信用、公开透明的营商环境。