几年前，音乐人还在为盗版猖獗、山寨不止，发出“做唱片也要吃饭啊”的吐槽，今天，受众已经习惯为自己喜欢的音视频节目付费，这种版权意识的变化却不能用“有钱任性”来解释……

今天，我们开始接受付费下载歌曲，也变得愿意为网上看电影买单；VIP会员跳过广告不再被认为是“有钱任性”，而网剧抢先看则被戏称“这钱花的，真值！”久而久之，“保护版权、抵制盗版”不再是只停留在嘴上说说，大家逐渐用自掏腰包的真实行动来诠释“尊重创作”这四个字。

那么，是什么让早已习惯了“一律免费”的中国网民心甘情愿地“买票入场”呢？究其原因有二，其一，国家对于版权内容的保护和对盗版内容的打击可以说是“付费模式”能够真正有市场的必要条件。去年全国专利行政执法办案总量6.7万件，“剑网2017”专项行动巡查网站6.3万个，关闭侵权盗版网站2554个，这些都使得网络视频版权环境得到明显改善。2015年，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，这道“史上最严版权令”让中国音乐走上了正版化的道路。

试想假如网上能够轻易找到免费的盗版内容，还有谁会去付费观看呢？在盗版面前，任何伦理道德都显得相对无力。

其二，随着版权意识的不断提高，越来越多的网民更倾向于从正版渠道获得产品。不仅如此，盗版视频、音乐存在的内容粗制滥造、画面清晰度低、音质低劣等问题，让用户更加愿意付费观看和收听质量更佳的内容。

看来，是优质内容让“付费模式”成了最正确的打开方式，视频也好，音乐也罢。

先聊聊视频。2017年，网络视频用户规模达到5.65亿人，是网络娱乐领域用户使用率最高的应用。而从2010年前后开始尝试的付费服务发展到今天，视频网站付费会员总数超过1.7亿人次，国内用户付费比例较2016年增长7.4%。付费用户数高速增长的背后是各大视频网站竞相生产优质内容的缩影。

论网综，腾讯视频以一档播放量超过40亿的音乐选秀类网络综艺节目——《明日之子》，开启了网综选秀元年；爱奇艺凭借《中国有嘻哈》让国内本是小众的嘻哈音乐风靡全国；优酷则通过《火星情报局》为每个“好奇宝宝”提供了“大开脑洞”的施展平台。据艺恩咨询发布的《2017中国网络综艺市场白皮书》显示，2017年，主流视频网站共上线159部网络综艺节目，投资规模达43亿元，播放量超过500亿。作为网站自制内容最具特色的一环，网络综艺节目无论是在质量、数量还是在作品题材和表现形式上都紧紧抓住了网络观众的眼球，将他们的流量、点击量和付费量收入囊中。

看网剧，2017年三大视频网站都出现了各自的爆款：优酷的《白夜追凶》《军师联盟》《春风十里不如你》，爱奇艺的《河神》《无证之罪》，腾讯视频的《使徒行者2》。2017年上半年，网络剧同比播放量增长率高达146%，已经由数量增长转向质量提升。热播网综、独家网剧、网络大电影……优质视频的生产与用户的付费观看相得益彰。

再谈谈音乐，这里想分享一个故事。奚韬是独立音乐人好妹妹乐队的经纪人，三年前，他开始尝试为好妹妹乐队推广付费单曲，新歌以一到两元钱的价格上线。“歌曲下的评论有三分之一都在问，为什么听歌要收费？”奚韬回忆说，那时候盗版很猖獗，没有人愿为音乐版权付费，很多音乐人无法从创作上获得收入，不得不选择离开，这给音乐的创作以及整个行业都带来了不少的损失。

不过，从2015年开始，国家开始进行盗版市场清理，互联网平台的音乐版权越来越受到重视，网友对音乐付费的接受度也越来越高。“音乐人与音乐平台合作时，已经可以从中获得一些版权收入。”短短两年内，奚韬看到了变化，原创音乐也迎来了自身发展的春天。

虽然未经授权翻唱他人作品等侵权行为依然存在，虽然对盗版的打击力度有待加强，虽然构建更完善的视频、音乐版权生态还任重道远，但不可否认的是，付费使用是当下对版权保护最大的支持，对音乐创作、视频制作最好的尊重。

你若盛开，清风自来。优质的内容能吸引更多的付费用户，而“付费模式”又催生出内容更好的产品服务网民，两者共生共存、共赢共荣，何乐而不为？