春节在即，不少地方和景区将进入旅游旺季。与往年不同的是，尽管春节是阖家团圆的日子，但公众旅游过年、出国过年的热情持续高涨。

随着消费升级，游客对价格的敏感度降低，开始对一些明显低价的产品有了警惕性，消费更加理性。旅游方式也由以往的“到此一游”，转变为如今更注重旅游的体验度和舒适度。换言之，公众越来越注重“玩得好”。

“玩得好”内涵丰富，包括旅游中吃住行购娱的各个要素，这与优质旅游的发展目标不谋而合。不过，旅行中难免会遇到一些不法经营者生出各色宰客“奇葩”招数、公共服务设施不到位等问题，给公众的出游带来不愉快。

要真正“玩得好”，一方面，要不断加强各类软硬件建设，补齐旅游公共服务短板；另一方面，还得多部门联合出重拳依法治旅，严厉打击违法行为，净化旅游环境。这两年来，为推动优质旅游发展，国家旅游局也出台了不少整治旅游市场乱象的政策措施。特别是今年将实施的“鹰眼计划”，将重点开展不合理低价游、在线旅游企业违法经营等10项专项整治行动。相信今后的旅游市场会越来越规范，旅游质量也会越来越高。