这年头，看电影是件“纯享受”的事情，卖电影却绝对是件“开脑洞”的事儿。这不，9月份集中上映的《敦刻尔克》《蜘蛛侠：英雄归来》《猩球崛起3：终极之战》《王牌保镖》等多部好莱坞大片，除了瞅准中国的电影市场，还带来了一系列电影衍生品，准备再掏掏中国观众的荷包。就连不久前票房扑街的电影版《三生三世十里桃花》，在卖电影这件事上也不算完全失败。毕竟，桃花妆蜜粉、定制款毛绒玩具等衍生品卖得那叫一个火。

为啥都在开发电影衍生品上铆足了劲儿？因为大家知道衍生品能赚钱，又深谙“鸡蛋不能放在一个篮子里”的道理，在努力提高票房收入的同时，自然不会忘了在银幕之外的那片衍生品市场中深耕开拓。只是，与成熟的国外电影市场相比，我国衍生品市场特别是国产电影的衍生品市场才刚刚苏醒。虽然也有《大鱼海棠》《寻龙诀》《三生三世十里桃花》等衍生品卖得不错的案例在前，但其在电影院里的总体销售利润还是远远抵不上饮料和爆米花。

对国产电影而言，明知该做却又迟迟不能打开局面，其实恰恰证明开发衍生品是个复杂工程，绝不仅仅是把一个电影的角色立体落地那么简单。拿电影上映前衍生品就大卖特卖的《魔兽》来说，超过10年的游戏运营、提前2年介入的衍生品开发、数以百万计具备消费能力的游戏粉丝……一切都是电影衍生品热卖该有的先决条件。面对这些条件，国产电影只有慨叹。但慨叹的时间也不能太久，最终还是要拿出实实在在的举措。比如，打造品牌佳片、完善版权规则、丰富产品种类等。

电影是衍生品最贵却最有效的广告，衍生品销量高不高与电影好不好很有关系。目前市面上热卖的电影衍生品主要源于两类电影，一类是系列电影，比如《星球大战》《碟中谍》《速度与激情》，一类是动画电影，比如《神偷奶爸》《超能陆战队》。但是很遗憾，国内缺乏有持久影响力的电影IP，缺乏适合全年龄欣赏的动画电影佳作，自然少有观众心甘情愿地掏钱把衍生品带回家。不过，也有可喜的事，随着近年来我国电影市场票房加速增长，上述两种类型的国产佳作日益增多，与其相关的衍生品市场渐趋红火，算是让打造品牌佳片的举措踏踏实实地落了地。

说完了电影内容，再来看看版权保护。盗版产品是各国都无法忽视的问题，在我国，电影制作方长期缺失针对衍生品的布局、尊重电影版权的环境不佳、消费者版权意识淡薄等一系列因素的存在，直接引发盗版产品泛滥，其更快的上市速度又进一步挤压了范围较小的正版电影衍生品的生存空间，正版就这样被淹没在盗版的海洋中，影响着正版产品的市场评价。从这个角度看，完善国内衍生品的版权保护规则是比提升电影内容更急需补上的一课。

最后，还要在丰富产品种类上努把劲。提及国产电影的周边，要么是毛绒玩具，要么是手机壳、抱枕，几乎给人留不下任何印象，等电影热度消减了，就再也无人问津。若想改变这样的局面，必须在创意上多加点料，把衍生品做得更丰富一点、更精致一点，不妨向智能家居、车载用品等品类扩展。要知道，无论只求喜欢的“死忠粉”还是一时兴起的“路人粉”，对衍生品本身的关注都会多过对其价格的关注。好莱坞电影衍生品价格高还有市场，说的就是这个道理。

总之，我们承认国产电影衍生品市场的稚嫩，但也相信随着物质水平和“影商”的提高，我国消费者会越来越接受衍生品文化，我国衍生品市场会越做越大。因为，稚嫩恰恰是成长的起点，请给他们多一点时间。