孩子正在成为年轻家庭的中心，决定着家庭的消费场所和消费方式

最近每次到小区附近商场吃饭，孩子几乎必去一家餐馆，而且必点“天王烤鸭包”。说起来，这道小吃味道的确不错，但孩子的热情，恐怕也与她多次参加餐馆举办的亲子课堂活动有关。

这个亲子厨房课程完全免费，家长通过微信报名就可以参加。商家在二楼单独辟出一个房间，布置得古色古香，点心师傅现场教授孩子们制作天王烤鸭包、石婆婆麻团、状元大春卷、桂花拉糕等传统小吃。在等待成品出炉的过程中，服务员还会介绍一些小吃来历、中国传统文化等知识，也鼓励小朋友们自己上台表演。每参加完一门课程，就可以在积分卡上盖个章，盖满四个后，孩子们将领取到一份像模像样的毕业证书。这样的活动，据说这个餐馆的每家分店都在同步进行。

商家不惜投入人力物力，看中的应该是长远“钱景”。可以想见，这批从小培养起来的“粉丝”，将会成为品牌的忠实拥趸以及持续消费的引流者。这家餐馆所在的商场，开业后曾长期不温不火，这两年不断加码儿童业态，比如早教培训、休闲游乐、拓展体验、童装玩具等，人气不断上升，每层都新增了不少其他商铺。现在正逢暑期，更是人头攒动。

正所谓得儿童者得天下。一方面，目前我国0至14岁儿童超2亿人，随着全面二孩政策的推进，据预测每年还将新增300万人到800万人。儿童消费市场不仅基数大，未来增速更是可期；另一方面，孩子正在成为年轻家庭的中心，决定着家庭的消费场所和消费方式，儿童消费占家庭总支出的比例也在不断提高。如今，不仅越来越多的互联网创业者瞄准儿童市场，传统的商场等也在紧紧抓住儿童业态这一“人气收割机”，用深度体验式消费对抗来自电商的冲击。

儿童消费具有明显的“1拖N”带动作用，可以有效刺激服装、餐饮、电影、美容美发等成年人消费。曾有统计显示，消费者在传统百货商场的人均停留时间大约为1小时，而有儿童业态的家庭购物场所人均停留时间则超过4小时。有的商场还开通了儿童寄存服务，让孩子在游乐场内免费玩一两个小时，从而将家长解放出来尽情购物。

“儿童+”的魔力如此不可小觑，自然蜂拥者众，甚至有人将儿童业态比作购物中心的“救命稻草”。然而，念好这部“娃娃经”并不简单。仍然以这家商场为例，仅儿童游乐场就有三家，只是分布在不同的楼层，存在同质化的压力。不同的商场之间，儿童业态项目也几乎大同小异，千店一面。

念好“娃娃经”，不光得有新意，更要有心意。缺少差异和特点，家长选择的标准可能只会是路途远近。而且，许多商场内的儿童业态以纯娱乐或零售为主，缺乏对儿童心理成长和家长参与感的关注。如何既满足孩子又满足父母，如何既提供欢乐更关注成长，值得思考。