入伏以来，全国多地进入高温模式，很多城市和地区的温度超过35℃，三伏天的威力势不可挡，同样也催热了“避暑游”市场。中国旅游研究院院长戴斌表示，中国每年夏季有超过3亿的避暑游人群，避暑游市场需求旺盛，产业价值不断凸显，已成为大众旅游暑期档的重要支撑。无论省内、国内还是世界，“哪儿凉快哪儿待着去”，已经成为老百姓常态化的生活选项。

记者注意到，“避暑”关键词的搜索量相比上一周增长了52%。中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心日前联合发布的《2017年中国避暑旅游发展报告》也显示，今年三季度城镇和农村居民整体出游意愿同环比均持续上升，达到84.9%。在明确有出游意愿的居民中，65.3%的受访者表示会将目的地是否具备“避暑”因素作为主要决策考虑条件；居民对避暑养生、“气候疗法”的认知率不断提升，分别达到80%和60%。

对于消费者急剧上升的避暑纳凉需求，多家旅游企业推出避暑游线路，热点地区的周边短租市场也比平日火热不少，大部分房源已订满。网络大数据显示，知名山岳、森林公园等是受欢迎的避暑游线路；西藏、青海等国内西部高海拔地区夏季气候凉爽，是较热门的国内长线避暑线路。

途牛旅游网负责人表示，在全国多地进入30多摄氏度的高温模式下，贵州多地平均气温却不到25摄氏度，使其成为国内避暑纳凉的新宠。自6月中旬起，贵州相关产品预订进入火爆期。6月份预订量同比增长150%，热销产品出游天数以6天—8天行程为主。

除了在国内寻找夏日清凉，很多消费者还热衷出国避暑。记者从携程旅行网获悉，今年暑期报名非洲大迁徙产品的游客，同比去年增长100%以上，大部分是亲子家庭出行。随着国内持续高温，清凉避暑也是今年非洲游产品的主打卖点之一。目前，游客仍然可以预定8月上旬出发的动物大迁徙线路，售价多在2万元到3万元。

如今，我国避暑旅游已经成为人们生活必不可少的一部分。不过，部分城市在收获避暑旅游火爆的同时，对避暑旅游产业属性认识不足的问题也在逐渐显现。

戴斌说，避暑旅游目的地的培育固然需要以温度、湿度、降水量等气象资源为依托，但是仅有凉爽的天气是远远不够的，否则直接去南极看企鹅，或者宅在家里吹空调就是了。事实上，那些广为人知的旅游目的地，无不体现了人类生活与自然环境相互协调、相互促进、相得益彰的特点，本地居民的休闲和所在城市的时尚氛围更是吸引旅游者到访的关键因素。