正值暑假，又到旅游旺季。近日，挖财、腾讯旅游联合发布了旅游消费升级报告，以可视化方式呈现了当前消费升级的特点。报告显示，旅游群体过去3年的旅游消费年均增长率高达47%，特别是餐饮、交通这两个项目增长迅速，餐饮消费是3年前的3倍，交通支出则增长了55%。

“餐饮消费的快速增长可能与游客深度体验当地文化、美食的需求增强有关，同时新生代旅行者越来越注重旅行的品质；而交通方面的增长则可能与大家旅行频次增多、旅行目的地变远有关。”该报告的分析师说。

报告还发现，旅行者的体验、观念、需求在这3年也发生了很大变化。受访者多数认为，餐饮、住宿、环境等方面有很大改善，但“人满为患”依旧是“痛点”之一，有62%的受访者认为“人太多”是他们旅行体验不佳的一大因素。

旅游观念也在变化。3年前超过七成的游客会在旅途中购买特产，现在下降到50%，游客更注重体验。人们出行旅游不会刻意追求景点的名气，半数受访者明确表示要去名气大的景点，这与3年前相比下降了19个百分点。

值得关注的是主题乐园成为旅游消费的新增长点。报告显示：全国247个5A景区中，有17个景点人均花费1000元以上，4个景点人均花费2000元以上；而全国现有30家著名主题乐园中，就有4家人均消费超过1000元，其中上海迪士尼和香港迪士尼达到人均2000元以上。分析认为，一般以家庭为单位出行的游客比较喜欢主题乐园，特别是带娃旅游的“70后”“80后”群体。受益于国内人口基数大、中产家庭比例上升以及越来越多家庭愿意为孩子投入资本，主题乐园潜力很大。

在旅行观念、方式的变化中，年轻女性是这场变革中的重要推动者。受访中的年轻女性对热门景点、旅游纪念品和特产的热情比其他游客消退快，更追求“小而美”的旅游方式。

另外，不同年龄层以不同方式参与其中：“50后”“60后”游客偏好游轮，“70后”“80后”游客是游乐园消费的主力，“90后”游客更关心旅行中的舒适感，“00后”游客对强制购物等旅行社不良行为的容忍度更低。

除了性别、年龄，收入也是旅行消费升级的重要影响因素。报告研究了不同收入人群在旅游消费上的差别。月薪5000元到1万元人群的旅游消费增长最慢，而月薪5万元以上人群旅游消费增长最快。需要注意的是，月薪2万元到5万元人群的旅游消费增长率也属于偏低，分析认为，因为这一群体承担着高收入的大工作量，出游时间被严重挤压。