7月13日至16日，第八届北京玩博会在全国农业展览馆举行。今年北京玩博会由中国玩具和婴童用品协会与京东超市联合主办，30多个国家和地区的200余个优质品牌齐聚一堂，吸引了众多家庭前来参观体验。

在“新科技玩具体验区”，AR增强现实技术、AI人工智能交互等高科技与传统玩具智能化融合。记者在现场看到一款AR玩具枪，只要装上下载了游戏软件的手机，就可以置身虚拟现实中发枪打怪，许多小朋友玩得不亦乐乎，体验时间到了仍爱不释手。多元化游戏形态，造就了良好的游戏体验，与高科技产品的亲密接触，也潜移默化地开发着孩子的各种能力。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在接受《经济日报》记者采访时表示，现在中国的玩具产业已经发生了变化，市场上的玩具不像以前那样简单，年轻的家长们展现了对玩具新的需求，做玩具的企业也越来越多。因此，市场上的玩具不断升级，有不少企业结合了“黑科技”开发出的婴童产品，新颖奇特，创意无限，在市场上很受欢迎。

针对当前市场需求，有的玩具厂商将创意聚焦于产品本身，也有的玩具厂商则在经营模式上打起了主意。玩多多公司运营副总裁王霄楠告诉记者，当前共享玩具受到很多家庭欢迎，不仅租赁成本低，还能让孩子尝试更多类型的玩具，同时还能实现资源共享，不少企业已经介入这个领域。

主打“IP”主题是婴童用品企业提高竞争力的另一条路径，各种IP主题的玩具在此次玩博会上形成了一道亮丽的风景。小朋友们在现场不仅可以看到风靡全球的乐高幻影忍者、变形金刚、赛车总动员、海底小纵队、奥特曼、冰雪奇缘等授权玩具，还能试玩体验当下火爆的国产IP玩具，如超级飞侠、爆裂飞车、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、猪猪侠、赛尔号等授权新品。

据海关总署最新统计数据显示，中国传统玩具2017年第一季度出口总值为38.81亿美元，同比2016年增长33.45%，在一定程度上推进了我国货物贸易出口的增速。同时，一季度我国对美国、日本、欧盟等主要出口地区的传统玩具出口额分别为10.42亿美元、1.54亿美元、9.04亿美元，同比2016年分别增长22.35%，23.77%以及50.57%。

上图 2017北京玩博会上，工作人员正在向小观众介绍玩具探测仪。 本报记者 杜 芳摄