出境游虽然市场好，但是竞争对手多，日子也不好过。入境游虽然暂时有困难，但可以称得上是“蓝海”

发展入境旅游应做好宣传推广工作，让外国游客走进来。多元化打造入境游产品，满足外籍游客的需求

最近，全球化智库与携程旅行网联合发布的《从出入境旅游看中国全球化发展》系列报告显示，与出境游持续高热相比，中国入境旅游发展并不理想，在游客数量方面与大陆居民出国旅游存在明显赤字。一时之间，入境、出境旅游二者之间形成“冰火两重天”的话题成为社会关注的焦点。

“世界那么大，我想去看看”。随着人民生活水平的提高，越来越多的国人选择到境外旅行度假。数据显示，2016年，我国出境旅游人数达1.22亿人次,蝉联全球出境旅游人次世界冠军。

相对于强劲增长的出境旅游市场，我国入境旅游情况有所好转，但仍存在明显差异。数据显示，2016年接待入境游客1.38亿人次，其中外国游客仅为2815万人次。

针对入境游市场，携程、凯撒等国内众多旅游企业已经开始争夺这块“香饽饽”。业内人士表示，出境游虽然市场好，但是竞争对手多，日子也不好过，是“红海”。入境游虽然暂时有困难，但可以称得上是“蓝海”。

对于目前我国旅游业在全球化过程中所呈现出的不均衡态势，携程集团高级副总裁孙波认为，提振入境游市场势在必行。据介绍，2016年，携程国际交易额达100亿元人民币，其中20亿元是入境游，接待了300万人次的外国客人，入境游业务交易额去年经历了超过150%的快速增长。未来，携程将重点发展入境游，让越来越多的外国游客享受中国丰富和高质量的旅游资源。

除了旅游行业巨头开始在入境游市场发力，不少创业公司也试图分一杯羹。欧拉旅行是一家专门做入境游的创业公司，公司网站于2016年7月份正式上线运营，从去年12月份到今年2月份，公司入境游板块已经成交了多笔交易。

欧拉旅行联合创始人邵悦表示，很多外国人来中国往往不会选择传统旅行社，不是因为他们喜欢自由行，而是这些旅行社没有办法满足他们的需求。“我们知道外国人来中国喜欢什么，可以为他们定制旅行计划。”邵悦说。

不过，发展入境旅游还应做好宣传推广工作，让外国游客走进来。业内人士表示，多元化打造入境游产品，满足外籍游客的需求，是旅游企业的使命。但光有足够的旅游产品还不够，现在主要缺少相应的包装和营销。

“旅游行业需要提升，让外国游客不再把目光集中在贵不贵，而是感受值不值。”中国国际旅行社总社有限公司总裁助理张玲捷表示，对于入境游而言，更重要的是要先做好基础工作，再做好渠道推广。对于外国人来说，来中国旅游原来是物美价廉，现在仍然是物美，但是不再价廉。

世界旅游城市联合会副秘书长严晗建议，政府应将过境免签、离境退税等便利化政策纳入宣传推广内容。

浙江省旅游局副局长许澎表示，可以通过鼓励邮轮、自驾车等新业态发展推动资源向产品的转化，兼顾散客与团队游客的需求，用外国游客听得懂的方式提升旅游宣传推广。