近期银行理财产品整体收益上涨。普益标准统计数据显示，近6个月理财产品收益均保持持续上涨态势，从4月1日至5月18日，共有435家银行发行了14200款产品，其中封闭式预期收益型产品的平均收益率为4.27%，与去年同期相比，上涨11%。

在这样的背景下，投资者对银行理财产品的关注也开始增强，各类专属理财产品的推出则成为银行吸引投资者的重要手段之一。“进入2017年后，银行理财市场与过去两年波澜不惊的表现可谓是大相径庭。”普益标准研究员魏骥遥表示，近期监管层连续下发多份监管文件整治理财市场的乱象，通过行业自查、监管驻场、限期整改等多种方式规范行业行为，引导行业健康有序发展。在此过程中，银行在理财产品的发行上也更为谨慎，整体产品发行的数量与规模均有不同程度的下滑。

他同时表示，随着市场流动性大幅收紧，理财产品的收益也由过往的持续下滑转变为迅速上扬。产品收益的大幅上扬也吸引了更多投资者的目光，银行也随之从产品设计层面推出了各类专属产品吸引投资者。

从市场情况看，节假日产品与新客户专享类产品同时受到投资者与银行的青睐，各类型银行均推出了类似产品，市场反响不俗。

比如在劳动节、母亲节、端午节接踵而至的5月份，各银行也适时推出了契合相关节日气氛的理财产品。据普益标准数据显示，与“五一劳动节”关联的理财产品平均收益为4.64%，与“母亲节”关联的理财产品平均收益为4.58%。两类产品的平均收益均大幅领先于全市场产品的平均收益，有极强的市场竞争力。在端午节期间，也有不少银行推出了收益较高的理财产品。相关统计数据显示，截至5月27日，与端午佳节挂钩的理财产品平均收益达到4.56%。

除节假日产品外，另一类收益较高的专属产品为新客户专享类产品，即面对未在该行购买过理财产品的客户推出的较高收益理财产品。数据显示，从2017年初至今，各银行共发行142款新客户专享类封闭式理财产品，平均收益达4.6%。其中，4月、5月两个月的新客户专享类理财产品平均收益高达4.73%，高于同期的节假日产品。

“投资者在选择银行购买此类产品时，可更多关注中小银行的相关产品。”魏骥遥表示，通过观察4月份及5月份的新客户理财数据发现,大型银行的平均收益与市场平均收益相仿，仅为4.17%，但中小银行该类产品的平均收益为4.82%，远高于市场平均水平。

业内人士表示，无论是节假日理财产品还是新客户专享理财产品，均为产品设计层面的创新性包装，因此在产品的资产投向上与常规产品相似。此外，由于5月份资金净回笼表现较为明显，且6月份银行年中考核临近，银行理财收益走势或将保持平稳上行走势，投资者可择机购买相关理财产品。