近年来，网络直播平台呈现爆发式增长。但在网络直播实践中，为追求商业利益，部分网络主播存在低俗化和无底线的趋势，一些所谓的“网红”为博取网民关注度，无视法律法规，大量发布虚假广告。同时，由于少数网络平台的商业模式完全建立在“网红经济”基础上，因此，往往忽视法律和道德责任，放任甚至鼓励网络主播的违法行为，对产业、社会和网民合法权益造成了不良影响。

网络直播平台不单是网络服务提供者，更应对利用其平台服务产生的内容履行监管者和技术控制者责任，要推动行业的健康发展，必须加快落实直播平台的主体责任。

一是加强平台建设，创新运作方式。首先，树立创新意识，对用户进行细分，针对不同层次用户的需求，推出高质量、原创性、专业化的内容资源，并加强品牌产品的打造。其次，线上线下相结合，巩固稳定用户数量，实现用户价值向产业价值的转换。再次，加强技术创新，优化传播渠道，增加直播过程中的交互元素，提高用户体验。

二是提升内容质量，增加文化内涵。随着网络直播市场的不断发展，用户需求也会不断提升，高质量、原创性的内容生产将成为最稀缺的资源，内容依旧是赢得观众的王牌。因此，直播平台要精心创作用户喜闻乐见而又有深刻内涵的内容，增强用户“黏性”。

三是建立健全引导机制。一时的喧哗，并不能给平台带来持续健康的发展，加强行业自律才能赢得长远发展。政府部门要尽快突破技术条件的限制，加大对网络市场的规范监管力度，强化引导机制，提升监管水平，完善网络直播市场准入、追究、处罚、退出机制，对直播中存在的违法违规现象“零容忍”，推动网络直播生态的净化和健康持续发展。

（山东省滨州市滨城区 初宝瑞）