网络直播是一种新兴的高互动性视频娱乐,随着越来越多的人参与其中，直播并分享自己的生活，全民直播渐成趋势。

数据显示，2016年网络直播的用户规模已超过3亿人,占网民总数的近一半。截至2016年12月9日，视频直播厂商已达到90家，其中不乏阿里巴巴、百度、腾讯、中国移动等知名企业的身影。仅在2016年5月至9月的4个月内，国内直播平台就从200家突破至400多家，且数量还在增长。

但网络直播在汲取了互联网的快速、便捷优势的同时，一些缺陷也逐步显现出来。

首先，运营成本高昂。直播平台主要在两个方向需要投入大量资金。一是高昂的带宽成本。直播平台每月仅带宽费用就要花掉数千万元。网络流畅度和清晰度是直播的关键，随着直播用户越来越多，宽带运营成本必将持续增加，导致越来越多的平台资金链吃紧。二是对网红和明星主播资源的资金投入。拥有较高知名度的主播往往带有巨大的流量，是各大平台争抢的对象。为了获取知名主播，各平台需投入大量的资本，这种竞争使得直播行业陷入了恶性循环。

其次，内容同质化严重，存在低俗现象。由于我国的网络环境监管完善度不够，一些直播主播为了博取观众眼球、吸引观众付费赠送虚拟礼物不惜铤而走险，挑战着道德的底线，甚至是法律的底线。此外，各个直播平台的内容往往大同小异，缺乏新意。

网络直播要实现健康发展，应加强监管，规范直播内容。一是完善法律监管。网络直播健康发展的重中之重在于制度的规范，应通过积极完善网络法律对网络环境进行治理、规范，为网民营造一个良好的网络环境。此外，在直播内容的版权问题上，出现过很多不正当行为，法律应尽早地做出规范，给网络直播提供法律的保护。

二是规范直播内容。网络直播的形式多种多样，然而直播内容却没有边界限制，导致乱象丛生。各大直播平台应规范自身行为，避免因内容的不合理带来不必要的麻烦。直播渠道可以通过与网站合作，增强知名度，直播内容可尝试与电视台连接，建立开放式的网络直播。

（作者系中国电子商务研究中心主任）