公益广告能对人产生教化作用，但也最忌讳干巴巴的说教

曾经看过一则公益广告，留下了很深的印象：年老的父亲独自一人坐在屋子里，任凭门外的儿子怎么叫门也不开，“快开门，我是您儿子”“我不认识你……”然而在一家人外出吃饭时，父亲却抖抖索索地拿起盘子里吃剩的饺子放入口袋，在周围人诧异的目光里，喃喃道：“这是留给我儿子的，我儿子最爱吃饺子……”

这是一则关爱阿尔茨海默症的公益广告，那一句“他也许忘记了一切，但却始终记得爱你”的广告语，让人感动泪下的同时，也让更多投向阿尔茨海默症群体的目光，少一些异样，多一些关爱。那些独具创意、饱含深情的公益广告，让我们关注弱势群体、崇尚绿色生活，传播着正能量。在公益的道路上，短短一则广告能发挥出无穷的力量。

正是看到了公益广告所带来的力量，近年来，我国的广播电视公益广告制作量迅猛增长。2013年全国各级电台电视台公益广告制作量仅为3万余条，播出总时长也仅为600万余分钟；到了2016年，全国广播电台电视台的公益广告制作量超过15万条，播出总时长超过3000多万分钟。一大批有思想、有温度、有品质的优秀原创公益广告涌现出来，产生了广泛的影响。

广告的时长很短，一般只有短短的几十秒。在有限的时间内，想要给观众留下深刻印象，创意必不可少。很多时候，整个广告创意都凝练在那一句简短的广告语里。公益广告能对人产生教化作用，但也最忌讳干巴巴的说教。那些渗透式、启发式、感染式、感动式的广告语言，往往能带来出人意料的传播效果。1986年中央电视台制作的一条关于节约用水的公益广告，其中有一句经典台词：“人类见到的最后一滴水将是我们的眼泪”。这样的广告语发人深省，时隔三十年依然令人记忆犹新。因此说，创意新颖的公益广告不受时间限制，甚至能影响几代人的精神成长。

当前信息技术的迅猛发展和传播技术的日益多样，给公益广告带来了广阔的发展空间。公益广告的呈现方式多为短视频，非常适合移动新媒体的传播方式，在新媒体迅猛扩展的今天，能够发挥更好的传播力和影响力。公益广告的制作者当抓住这一难得的机遇，创作出更适合广播电视与新媒体融合传播的公益广告作品，让优秀的原创公益广告走向世界，讲述中国故事，展示中国形象。