易剑东 北京大学国家发展研究院体育商学院院长

传统夏季项目确实有悠久历史，但冬奥会作为新兴项目，更贴近自然，具有更强的后续效应。由于雪上项目是在户外进行，冬奥会雪上项目占一多半，这需要更多资源投入，带动更多资本涌入，比如滑雪设备往往比夏季项目设备花费高，滑雪场地建筑成本也高，因此会有更多大牌企业介入到项目运营中来。在3亿人参与冰雪运动的带动下，更多冰雪投资人、项目、企业家、媒体等利益相关者会进入这一领域，这里面各环节蕴含很大商机。