中国首家使用日光灯的上海永安百货、安装亚洲首条自动扶梯的大新公司（现为上海市第一百货商店）、中国第一家中外合资大型零售企业上海第一八佰伴……上海南京路上的这些老字号百货企业，将成为线上线下融合“新零售”的“演兵场”。

2月20日，阿里巴巴集团与百联集团共同宣布达成战略合作，双方表示将在全业态融合、技术研发、会员体系、供应链整合、支付以及物流六大层面展开全方位合作。受此利好消息影响，20日百联股份在A股市场涨停，报收17.82元。

所谓“新零售”，是阿里巴巴集团董事局主席马云去年提出的，利用互联网和大数据，将“人、货、场”等传统商业要素进行重构的过程。来自国家统计局的数据显示，2016年，全国最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%。其中，网络零售交易总额已达5.16万亿元，同比增长26.2%，比同期社会消费品零售总额增速高出15.8个百分点。这意味着，新零售对经济增长的贡献还大有空间。

对于百联集团来讲，传统商业向互联网“转身”已迫在眉睫。2016年，“i百联”全渠道平台正式上线，下属多家旗舰门店也相继完成转型。与阿里巴巴的合作，正是这种转身的进一步延伸。

而对于阿里巴巴来说，在2014年战略入股银泰商业、2015年283亿入股苏宁、2016年入股三江购物、2017年启动银泰私有化等一系列布局谋篇后，再次谋求与百联集团的合作，百联在中国百货业的影响力和其综合业态当是其中重要的因素。资料显示，在第一百货、永安公司、东方商厦、第一八佰伴等著名零售实体外，百联还拥有包括世纪联华、华联吉买盛、联华超市、快客便利等超市便利店品牌，在全国范围内有4700余个网点，其中约有七成位于上海。

阿里巴巴与百联集团的新零售“试水”将以怎样的面貌出现？百联集团董事长叶永明表示，新零售不仅是线上线下的融合，更是以互联网和物联网、人工智能及大数据等领先技术为驱动，面向线上线下全客群，提供全渠道、全品类、全时段、全体验的新型零售模式。

阿里巴巴集团CEO张勇则进一步解释称，与百联的合作将集中在三个方向：数据通，场景多，业态新。一是线上线下数据的完全打通，这意味着以数据为基础的商品、会员和服务的全面打通。二是将人货场三要素基于互联网完成重构，整合供应链，支付金融和物流协同，通过多场景体验来提高商业运营的效益。三是通过线上线下的“化学反应”，赋予线下购物中心崭新面貌，“它是一个消费的社区，又是一个吃喝玩乐的中心，又是一个消费者连接的中心，又是一个新的社区、社群……如果双方合作孵化出诸多大家都看不懂的业态，我想路子就走对了。”张勇告诉本报记者。

这意味着，包括VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等“黑科技”都有可能出现在百联的线上卖场中，而在线下，通过感知、数据、互联和计算，卖场能为每一位顾客设计独一无二的逛街路线、所有货架都会实现电子化，每件商品一天中被顾客拿起、试穿、购买的次数都会被记录，品牌和选品会基于这些数据进行调整。

不过，梦想虽然丰满，现实却未必如此简单。早在2013年，阿里巴巴就与银泰达成战略合作，随后，又通过2014年7月的首次投资及2016年6月的可换股债券转股成为大股东，今年年初，更是斥巨资收购银泰。业内人士分析表示，正是因为仅有战略合作，线上与线下的打通相当艰难，除非线上平台拥有绝对的话语权，否则商业模式的开拓往往仅停留在表面，双方在利益分割和数据共享上仍有相当多的争执。而此次阿里巴巴与百联方面表示，此次合作暂不涉及资本层面。在这一前提下，南京路对新零售的“试水”是颠覆变革还是浅尝辄止，目前还是未知数。